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圖為《太子妃升職記》劇照圖片來源于網絡

即使沒看過《太子妃升職記》，你也一定從朋友圈或是微博領略過它的瘋狂。這部樂視網推出的自制古裝網絡劇，到幾天前劇終之時，播放量已經超過24億，相關話題頻頻引爆社交網絡。

非熱門原創、劇情雷人，沒有明星演員、更沒有大手筆的投入……《太子妃升職記》能夠在短時間內躍升為現象級網劇，其成功的邏輯值得玩味，也讓有志投資“網劇”的人躍躍欲試。

網劇的主要觀眾集中于“80、90后”，多數是學生和白領。作為“互聯網原住民”，年輕受眾的喜好與心理，很大程度上決定了一部網劇的命運。

回頭來看，《太子妃升職記》精巧地抓住了網絡生態的特性。劇情“腐”、臺詞“污”，讓這部劇融入了風靡于網絡的元素，迎合了年輕受眾的審美和娛樂取向。除了在制作方樂視視頻播出外，片方還選擇落戶主打彈幕的B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網），利用彈幕助推網劇在社交平臺的傳播。由網劇衍生而來的內容“再生產”此起彼伏，最終收到奇效。

這種誕生于互聯網的亞文化，形成了新的消費熱潮，正在影響著文娛產業的走向，并得到了主流文化在某種程度上的接受。此前，包括《偽裝者》在內的“正劇”，由于有了網絡亞文化的解構和再生產，其內容和思想得到了年輕人的接受與喜愛。

據統計，去年國內共有355部網劇上線，盡管不乏億元級別的大制作，但大部分網劇仍未擺脫題材雷同、格調偏低的特征。這與網劇的生產模式有關，也與當前的網絡生態密不可分。

網劇熱潮剛剛興起，若想真正打造出成熟的業態，還需要在題材、內容上悉心打磨，并探索健康、合理的推廣傳播方式。如此，網劇將真正迎來同電視劇掰手腕的機會。