作為阿里巴巴在雙11、雙12后開拓的第三個(gè)節(jié)日，阿里年貨節(jié)由阿里旗下的農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺共同參與，大規(guī)模集中售賣階段從2016年1月14日起預(yù)熱，17日（臘八節(jié)）正式開售，至21日結(jié)束。農(nóng)村淘寶部分則在1月6日率先啟動(dòng)，熱度將持續(xù)到2月正月十五左右，各種公益活動(dòng)也將貫穿春節(jié)前后。
雖然大規(guī)模售賣僅有短短數(shù)日，但阿里年貨節(jié)已經(jīng)點(diǎn)燃了萬億農(nóng)村電商市場，在完整的電商生態(tài)鏈條基礎(chǔ)上，用互聯(lián)網(wǎng)的力量拉近了城鄉(xiāng)差距，為鄉(xiāng)村和城市找回了團(tuán)圓的親情和久違的年味兒。
特色土貨供不應(yīng)求
年貨節(jié)首日，市場旺盛的需求就令人大吃一驚，搶手土貨上線后供不應(yīng)求，不得不緊急補(bǔ)貨。
據(jù)農(nóng)村淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示，貴州辣椒醬5小時(shí)內(nèi)賣出8萬瓶，一舉搶占當(dāng)日榜首。之后，贛南臍橙、洛川蘋果等特色產(chǎn)品也全面開掛，銷量直線飆升。贛南臍橙累計(jì)銷售超過50萬斤，當(dāng)?shù)厝嗽鍪?0%；洛川蘋果11小時(shí)就賣掉18萬斤，相當(dāng)于當(dāng)?shù)刈畲蟮奶O果電商一年能賣出的量。
在洛川蘋果的銷售頁面上，超過5000人留下好評，“搶”到洛川蘋果的消費(fèi)者紛紛主動(dòng)上傳“買家秀”，稱“好吃的不要不要的”“連皮都不舍得削”。17日緊急補(bǔ)貨之后，洛川蘋果再度返場，6個(gè)小時(shí)又被“搶”光，消費(fèi)者們感嘆，真的是“定了鬧鐘才能搶到”。
此次阿里年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶重點(diǎn)在陜西、山東、貴州和贛州等地精選最土最正宗土貨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次上行的各地土貨中，最受歡迎的單品前三甲分別是貴州土特產(chǎn)山貨大禮包、貴州年夜飯大禮包、贛南臍橙，這些土貨一共覆蓋全國31個(gè)省份和地區(qū)、359個(gè)城市。黔東南苗侗族自治州、重慶和遵義的消費(fèi)者則最愛土貨，買買買搶到了前三名。而正所謂“無辣不歡”“無臘不歡”，辣椒醬和臘肉賣到了全國，成為此次土貨上行覆蓋最廣的大贏家。
借助互聯(lián)網(wǎng)的便利，此次土貨不單進(jìn)了北上廣等國內(nèi)一線城市，還走出了國門。農(nóng)村淘寶后臺數(shù)據(jù)顯示，此次“土貨上行”，依托菜鳥網(wǎng)絡(luò)的配送體系，最遠(yuǎn)的一單土貨飛到了澳大利亞，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包將為遠(yuǎn)在南半球的消費(fèi)者帶去濃郁的中國年味。
農(nóng)村消費(fèi)需求得到釋放
農(nóng)村市場的潛力早已被發(fā)現(xiàn)，但激發(fā)出來并不容易。長期以來，物流、渠道、基礎(chǔ)設(shè)施等方面都是困擾農(nóng)村市場的難題，農(nóng)民長期面臨購物不便甚至遭受價(jià)格歧視。阿里年貨節(jié)第一次讓農(nóng)村市場和農(nóng)村消費(fèi)者成為了電商盛宴的主角。
2014年10月，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“千縣萬村計(jì)劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級服務(wù)中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。在過去一年多時(shí)間內(nèi)，農(nóng)村淘寶通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，突破物流和信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能，為年貨節(jié)的成功創(chuàng)造了基礎(chǔ)。
在張勇看來，阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略從一開始就想著如何利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思想去幫助在農(nóng)村廣大市場構(gòu)建生態(tài)，讓所有的合作伙伴都能夠發(fā)現(xiàn)市場的機(jī)會，看到需求并創(chuàng)造性地滿足需求。
此次年貨節(jié)，來自農(nóng)村的消費(fèi)需求得到了釋放。數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)阿里年貨節(jié)期間，農(nóng)村淘寶覆蓋的全國20余省中，通過農(nóng)村淘寶下單的排名前五依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省，堪稱“土豪省”。而在全國1萬多個(gè)村點(diǎn)，村民買得最多的商品排行前五名中四款都是高濃度白酒，可見農(nóng)村過年還是保留著大碗吃肉、大口喝酒的熱鬧習(xí)俗。總體來看，汽車和大家電仍舊是農(nóng)村消費(fèi)市場最大需求。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，不同于以往包括雙11的消費(fèi)特征，年貨節(jié)期間魯徽豫異軍突起，傳統(tǒng)上認(rèn)為較為發(fā)達(dá)的江浙首次被擠出前三甲。農(nóng)村淘寶市場研究專家認(rèn)為，這或許與江浙一帶交通發(fā)達(dá)、底層商業(yè)配套完備有關(guān)，村民可以通過線下購物實(shí)現(xiàn)，而在魯徽豫一帶過年氛圍較為濃郁，村民更愿意趁著年貨節(jié)囤貨。
鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)迎來電商啟蒙
土貨引爆市場的過程，也是農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一次電商啟蒙和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的演練。
以此次年貨節(jié)里好評如潮的洛川蘋果為例，農(nóng)村淘寶對標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格控制程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了果農(nóng)們的想象。
據(jù)農(nóng)村淘寶農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理朱俊介紹，此次參加年貨節(jié)的洛川蘋果，不僅使用特級果的遴選標(biāo)準(zhǔn)，在品控環(huán)節(jié)還啟用獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，第一輪篩選合格的蘋果，第二輪篩選如果品控人員挑出壞果會得到獎(jiǎng)勵(lì)。
洛川縣源豐蘋果專業(yè)合作社品控負(fù)責(zé)人劉勇表示，在此之前，幾乎所有對外出售的洛川蘋果都未嘗試過如此嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，“甚至對分撿人員的視力都提出了要求”。此外，洛川蘋果的運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)也極為嚴(yán)苛。朱俊透露，這批洛川蘋果的包裝和運(yùn)送標(biāo)準(zhǔn)不亞于運(yùn)送雞蛋。
和國外的農(nóng)產(chǎn)品、特別是生鮮產(chǎn)品相比，國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)低，不能很好地滿足消費(fèi)者的需求。而通過參加阿里年貨節(jié)，各地除了能夠沉淀生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸經(jīng)驗(yàn)外，更重要的是能在阿里的嚴(yán)苛要求下，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)流程的標(biāo)準(zhǔn)化，有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。
農(nóng)村淘寶農(nóng)業(yè)發(fā)展部高級專家曹瑋表示，年貨節(jié)更為深遠(yuǎn)的效應(yīng)是為農(nóng)產(chǎn)品建立嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)、打響品牌和口碑，這些都將為當(dāng)?shù)貛黹L遠(yuǎn)的效益。借著阿里巴巴年貨節(jié)這一課，當(dāng)?shù)卣脖硎疚磥頃訌?qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)和人才儲備，從而拉動(dòng)從生產(chǎn)、服務(wù)、物流到包裝等鏈條建設(shè)，希望明年有更多的農(nóng)產(chǎn)品通過阿里巴巴年貨節(jié)打響品牌。
就在一個(gè)月前， 標(biāo)簽：
阿里
年貨
鄉(xiāng)村財(cái)經(jīng)
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