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新華網上海２月１５日電（記者潘清桑彤）２月１５日，南方出版傳媒股份有限公司（以下簡稱南方傳媒）在上海證券交易所掛牌上市，廣東省屬大型文化企業整體上市實現零的突破。種種跡象表明，伴隨主流媒體價值成長空間不斷被發現，中國傳媒業正積極地擁抱資本市場。

南方傳媒招股說明書顯示，公司此次擬發行不超過１６９１０萬股，占本次發行后總股本的２０．６４％；募集資金９．９０億元，分別用于品牌教育圖書出版、連鎖門店升級改造、數字化印刷系統、跨網絡教育內容聚合服務平臺、信息化系統等項目及補充流動資金。

南方傳媒“首秀”表現不出意料，收盤價定格于８.８３元，較６．１３元的發行價上漲４４.０５％。

繼人民網、浙報傳媒等相繼登陸之后，南方傳媒的加盟令Ａ股傳媒板塊再度擴容。而在傳媒界、證券界人士看來，通過“擁抱”資本市場實現資源價值變現，將成為未來傳媒業特別是主流媒體最大的價值成長空間所在。

近年來，中國傳媒產業規模始終保持兩位數的增長，２０１４年產業總值首次超越萬億元大關，為同期ＧＤＰ增速的兩倍多。

這一良好發展態勢主要依賴于基于互聯網的新興媒體。有統計顯示，２０１４年互聯網與移動增值的市場份額一舉超過傳統媒體市場份額總和，領先優勢達到１０．３％，且呈現繼續擴大的趨勢。

對此，清華大學一份報告分析認為，傳媒產業成為中國乃至全球范圍內的朝陽產業，但呈現“整體繁榮、局部下滑”的格局，以報紙為代表的部分傳統媒介產品已經處于其“市場生命周期的衰退期”。

面對日益逼仄的生存環境，傳統媒體開始將目光轉向資本市場，試圖從資本運作中尋找新的生機。

借殼*ＳＴ白貓，浙報傳媒在中國報業集團中率先實現媒體經營性資產整體上市，通過打通新媒體、建立智慧服務平臺和布局數字娛樂產業，實現互聯網化轉型。在２０１４年實現凈利潤逾５億元的基礎上，２０１５年末浙報傳媒宣布通過非公開發行募集２０億元資金，用于投資建設互聯網數據中心和大數據交易中心。

同業的良性示范，吸引更多傳統媒體將目光聚焦資本市場。南方傳媒董事長王桂科表示，當前中國出版業的競爭日趨激烈，兼并聯合風起云涌，信息、數字技術也正在推動著傳統出版業的轉型升級。“資本運作已成為中國出版業的必然趨勢，誰能搶占先機，增強核心競爭力，誰就能在未來的競爭中占據主動。”

王桂科透露，南方傳媒將以登陸資本市場為契機，以數字化轉型為突破口，建立產業發展的三個鏈條：打通教育產業鏈條，構建多元一體化產業鏈條；打造數字出版產業鏈條，開創全媒體、多業態商業模式；打造資本運作平臺，外延擴張與內涵增長雙輪驅動，逐步發展成為中國出版業的南方重要基地。“借金融之風帆，揚文化之大船。”中共廣東省委常委、宣傳部部長慎海雄表示，南方傳媒是廣東省級傳媒在境內主板上市的第一股，但絕非唯一股，“這是廣東媒體與資本市場擁抱的第一次，廣東文化資本的后續故事還會更精彩。”

東方證券分析師左劍明評價認為，登陸資本市場后，具備明顯地域優勢的南方傳媒不僅可迅速鞏固自身優勢，更可借力拓展互聯網教育等“新藍海”，實現從傳統出版企業的“突圍”。

中國資本市場涌現“傳媒熱”，以文化產業巨大的發展潛力為背景。中國政府在“十三五”規劃建議中明確提出“文化產業成為國民經濟支柱性產業”，并強調扶持優秀文化產品創作生產，繁榮發展文學藝術、新聞出版、廣播影視事業，擴大和引導文化消費。

清華大學的研究報告認為，隨著國家推動文化產業成為國民經濟支柱產業戰略的逐步落地，以及互聯網對傳媒產業發展的驅動力日漸增強，未來中國傳媒產業將繼續保持兩位數的增長，２０１８年有望突破２萬億元，ＧＤＰ占比超過５％。

２０１４年８月，中共中央全面深化改革領導小組審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展是建設新型主流媒體的重要途徑。傳媒界、證券界人士認為，資本運作能夠令傳統主流媒體實現向新型主流媒體的快速、有效轉型，是媒體融合政策背景下做大做強新型主流媒體的捷徑。這也意味著，以發掘最大價值成長空間為目的，未來中國傳媒產業與資本市場的互動將愈加頻繁。

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