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　　2016年的電影票房市場，剛被潑了一盆冷水，2017年初關于賀歲檔電影的評價，又引發了一陣熱議。

　　不論是資本熱度、電影炒作還是觀眾反饋，2016年中國電影剛走過“熱鬧”的一年。2017年中國電影市場的票房和電影質量將會發生哪些變化？多位接受21世紀經濟報道記者采訪的電影圈人士用“恢復和重建”來作為2017年電影市場的關鍵詞。

　　有業內人士表示，2017年中國電影市場有望回暖，2016年票房的冷清讓電影投資更趨理性，過去唯IP和“小鮮肉”霸屏的局面將會改善。從電影投資周期來看，2017年下半年會開始出現一些好口碑和好票房的電影；同時在引進國外片子的配額方面，2017年有望一定程度上的放開，直接刺激票房；另外從2016年電影市場來看，中國觀眾已開始對爛片說“不”，電影市場的健康程度有望出現轉機。

　　賀歲檔難有驚喜

　　春節臨近，逢節日看電影幾乎成為標配。

　　相對2016年全年的清冷，2017年賀歲檔能否再殺出黑馬？2016年初的賀歲檔電影《美人魚》，票房“開門紅”，達到33.92億。被稱為史上最強“賀歲檔電影”。

　　2017年的賀歲檔也格外熱鬧，特效大片、紀錄片、功夫片、喜劇題材等多種類型齊聚，張藝謀執導的《長城》、紀錄片電影《我在故宮修文物》、葛優和章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》、王家衛監制的《擺渡人》、王寶強首次執導的《大鬧天竺》等輪番上映。

　　某資深電影行業從業者張韜(化名)告訴21世紀經濟報道記者，2017年春節前后，電影非常扎堆，隨著《大鬧天竺》改檔，和《乘風破浪》定檔，嚇跑了幾部片子。

　　張韜認為，2016年中國電影票房表現不如預期，熱度整體不高，但是市場的消費潛力和勢能俱在，應該會在春節檔來一個爆發；就具體片子而言，《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》、《西游2》都是喜劇片，韓寒的乘風破浪算是另一股清流。但他預測，很難再有片子能達到《美人魚》的三十多個億。

　　北京艾漫數據科技股份有限公司總裁曹永壽用“慘淡”來形容2016年的電影市場，因為2016年上映的片子比2015年要多，平均算下來，電影行業行情不如2015年。

　　而2017年春節的賀歲檔，從排片來看，很難與前一年的賀歲檔持平，從電影質量來看，2016年賀歲檔還有《老炮兒》、《美人魚》、《尋龍訣》這樣的電影，而最近的票房最好的《長城》剛破十億，口碑較好的《羅曼蒂克消亡史》票房一般。

　　恢復和重建

　　“我寧愿去看一場其他演出，比如話劇展覽，也不愿意冒險去看一場電影。”27歲的北京媒體人小陳的態度，代表了一部分觀眾的心態。

　　對年輕人來說，電影票越來越便宜，時間成本被凸顯出來。在張韜看來，近年質量參差不齊的國產片，給很多人國產電影不佳的預期，形成“刻板成見”；另外中國文化消費也在升級?？措娪笆悄贻p人最廉價的文化消費或者打發時間的方式，現在隨著中產比重的增加，新的文化消費產品也在增加，一線城市小劇場層出不窮，其它形式的體育、文化、娛樂消費也在增加，越來越多的年輕人不再愿意為爛片買單。

　　曹永壽和張韜均表示認同上述觀點，中國人整體審美在提升，消費方式也在多元化，質量一般的作品已經很難再有市場。

　　張韜認為，2017年如何恢復和重建中國電影市場，讓受眾恢復對中國電影的信心很重要。以青春愛情電影為例，張韜曾參與了一部2015年知名青春愛情電影的打造。他認為那部片子已經是青春愛情電影走后的尾巴，不會演戲的“小鮮肉”、明星霸屏，優秀的演員挖掘太少，觀眾最終看膩了。

　　他以《爵跡》為例，稱盡管聚集了明星和知名IP，但票房反應并不如預期，其票房曲線從上映后開始直線下滑。2016年的很多電影都呈現了票房從上映開始直線下滑的情況，說明觀眾還是會在乎電影質量口碑。

　　曹永壽的公司主要做電影大數據監測等方面的業務，他預測經歷了2016年電影市場的冷清局面，電影投資和制作人員也會冷靜下來反思，過去唯IP以及明星霸屏的局面不會再出現，電影題材以及演員將被謹慎選擇，2017年下半年以及2018年電影市場有望回暖。

　　另一個回暖信號是，中國對國外電影的進口份額或將于2017年-2018年進一步放開，更多的國外大片進場，有望刺激中國電影市場。

　　曹永壽說，電影市場也存在大小年。2015年是爆發期，2016年是小年，2017年和2018年有望成為大年。

　　北京某投資機構的投資人曹宇峰告訴21世紀經濟報道記者，2016年上半年他們曾籌資拍一部電影，2016年下半年找錢變得困難，不過他依舊看好未來五年的電影市場，在消費升級的大背景下，文化產業會持續走熱。

　　小成本電影黑馬難復制

　　張韜從原來的電影公司辭職出來創業，做了一家中小型電影制作公司。在他看來，2015年中國電影市場出現了一些中小型電影公司的小成本爆款電影，比如開心麻花的《夏洛特煩惱》，2016年已經少見。

　　他對2017年的電影還有一個判斷，就是出現小成本爆款電影的概率極低，電影市場趨向寡頭化和壟斷，2016年華誼和萬達的爭論，其實很典型。

　　還有一種觀點認為，成熟的電影市場，應該是分工越來越細化，而不是整個電影制作、發行、放映的全生態壟斷。

　　從影片題材來看，張韜預測，2017年青春愛情片很難突圍，觀眾對此類國產片已經審美疲勞，懸疑推理、軟科幻，以及話劇改編電影有望迎來新市場。

　　另外，2016年更多的中國藝術片開始增加。21世紀經濟報道記者發現，《百鳥朝鳳》、《長江圖》、《路邊野餐》等電影，盡管排片量不多，但也有一定的受眾，中國觀眾口味趨向多元化。

　　以《長江圖》為例，電影在文化圈引發了一定的討論，但票房慘淡。21世紀經濟報道記者在采訪《長江圖》導演楊超時，他表示藝術片的收入，并非主要依靠票房，還包括電影節獎金以及海外版權等，另外藝術品是很有生命力的。

　　張韜預測，電影如果定位于藝術片，票房預期不要太高，最重要的是要把盈利方式多樣化，不僅是通過院線獲取票房，還有新媒體(視頻網絡)的版權收入、政府的補貼、國外電影節的獎金等，應該通盤考慮進來。另外2016年相關部門提出準備籌備藝術院線，2017年藝術片市場也會趨好。

　　(原標題：2017年電影市場 步入“恢復重建” 小成本黑馬難再現)