春節(jié)假期之所以讓人期待，除了有年終獎之外，還有一周的假期可以享受。工作之后沒了寒假和暑假，這種連放一周的假期就顯得格外珍貴了，是為數(shù)不多的可以徹底放松一段的時間。春節(jié)假期您打算如何度過呢？有沒有可能在娛樂的同時賺點錢呢？請和小編一起來看看東方財富網(wǎng)春節(jié)娛樂大調查。
本次調查采用網(wǎng)絡問卷的方式進行，截至1月24日共有近5萬名熱心網(wǎng)友參與。
辛辛苦苦賺了一年的錢，過年的時候就是將錢花出去的最好時刻。過年期間最大的消費支出是在哪個方面呢？調查結果顯示，過半網(wǎng)友春節(jié)最主要的花費是在人情往來方面。有21.2%的網(wǎng)友春節(jié)最大的支出是旅游支出，19.2%的網(wǎng)友將主要花費用在了飲食方面，只有8.5%的網(wǎng)友將主要收入用于購物。
看到以上的調查結果，小編深感春節(jié)最重要的活動果然還是交際。過年一定要跑跑親戚，和七大姑八大嬸聊聊天，拉拉家常，和叔叔伯伯們聊聊過，談談投資，增進相互之間的感情；去同學會最重要的使命就是盡可能多的要到同學的聯(lián)系方式，方便有事聯(lián)系。既然拜年，總不能空著手去，伴手禮是必須的。給晚輩們的紅包也是必須的。今年小編第一年上班，過年前就想著給家里人帶點什么，也提前攢錢準備在春節(jié)發(fā)紅包。說到紅包，微信紅包和支付寶紅包在這幾年的確是火了一把，前兩年小編看春晚唯一的動力就是“搶五福”和搖紅包。
在與支付寶爭奪線下支付場景的戰(zhàn)役中，微信支付過去一年表現(xiàn)不錯。未經(jīng)證實的消息稱，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰日前在公司年會上稱，微信支付在線下已經(jīng)全面超越支付寶，成為線下最受歡迎的移動支付工具。目前，微信支付線下門店接入總數(shù)近百萬家，覆蓋30多個行業(yè)。同時，微信支付境外交易也在翻倍暴漲。2016五一期間微信跨境支付日均筆數(shù)是春節(jié)的2倍。以韓國為例，近半年日均交易筆數(shù)和門店數(shù)都增長超過5倍。包括微信支付和QQ錢包在內的移動支付日均交易筆數(shù)超5億筆。而據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，雖然自2015年以來，微信支付市場規(guī)模在不斷擴大，但是截止2016年第三季度，支付寶仍然占據(jù)了支付市場的頭把交椅。
安信國際強調，騰訊旗下微信支付是微信生態(tài)上實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的核心環(huán)節(jié)，以搶紅包功能為切入點，快速進行普及、推廣；微信支付配合公眾號，完成支付購買環(huán)節(jié)，優(yōu)化公眾號商家的吸粉功能。微信支付在線上紅包打下的良好基礎下，開始往線下拓展。公司 2017 年重點加強三、四線城市的支付拓展，此前發(fā)展則主要在一、二線城市。2016 年起微信支付逐漸延伸至境外，全球范圍內的 11 個國家和地區(qū)，包括日本、韓國、泰國、中國香港等都上線了微信支付服務。安信國際認為公司未來微信支付及朋友圈廣告業(yè)務將有望帶來驚喜，帶動盈利增長及估值提升空間。維持公司港股“買入”評級，以SOTP 估值法，給予目標價 243.50 港元。
面對微信挑戰(zhàn)，支付寶推出 AR 實景紅包一下子引爆用戶熱情，相比現(xiàn)有紅包的互動性和趣味性都要強很多，通過藏紅包和找紅包的方式能瞬間讓大家有了童年玩躲貓貓或者電影里按藏寶圖尋寶的感覺，相比之下，搶到的紅包金額大小反倒沒有太多人看重。支付寶方面表示， AR 實景紅包主要是給大家在聚會等時候提供一個有樂趣的互動方式，為春節(jié)增加更多年味、快樂和正能量。支付寶 AR 紅包剛一推出就大火，甚至帶動了一波 A 股的 AR 概念股。
支付寶的AR紅包在搶紅包的娛樂性方面又更上一層樓，過年玩的開心也很重要，玩的過程也帶動了消費。您在2017年會增加娛樂消費嗎？調查結果顯示，表示在2017年將要增加和維持娛樂消費水平的網(wǎng)友合計超過七成。
大家在過年期間主要的娛樂方式是什么呢？調查結果顯示，出門旅游、看電影、玩游戲分列明確選項的前三位，比例分別是21.3%、17%、10.6%。還有42.6%的網(wǎng)友選擇了其它娛樂方式。
剛剛看到這份調查結果的時候，小編的內心是崩潰的。42.6%的網(wǎng)友表明他們的娛樂方式并不是我們列出的明確選項中的任何一個！大家到底春節(jié)如何放松？在問了問身邊所有的朋友之后，小編只好無奈的表示好像大家春節(jié)最主要的娛樂還真是搓麻將！好吧，對搓麻將一無所知的小編對此跳過不談。讓我們來看看其他的娛樂方式有沒有賺錢的機會。
電影行業(yè)2016 年同期的終端增長強勁，全國的銀幕數(shù)同比增長30%至41179塊，影院同比增長26%至7760個。然而整個行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不佳，2016年最終影市票房落于457.1億元，同比增長3.7%，遠低于年初的預期。其中國產影片約占58%達到265.1億元，同比下跌2.3%。市場的普遍解釋是今年電影內容質量較低，因此對觀眾走進電影院的吸引力降低。以豆瓣評分為基礎，對2013-2016年每年上映的影片進行了分析，發(fā)現(xiàn)“影片內容的相對質量差距” 而不是“影片內容的絕對質量”，決定了觀眾對于當年內容消費的熱情。同時頭部影片、重點檔期的影片具有更大的媒體和社會效應， 2016 年相比 2015 年表現(xiàn)不佳放大了今年的負面評價效應。的確2016年似乎是沒有什么好看的電影，小編去年唯一心甘情愿掏錢去看的電影只有《你的名字》。其他的電影都是跟著朋友們去看的，看完之后也沒有什么印象。
春節(jié)前后電影市場有沒有投資機會呢？西南證券認為，春節(jié)前最后一個交易周，預計交易量會縮小，雖然傳媒板塊有春節(jié)檔期預期存在，但考慮到去年票房在春節(jié)檔集中爆發(fā)，今年很難超過去年的增長水平，所以我們仍然持有相對謹慎的態(tài)度，維持對行業(yè)“跟隨大市”的整體判斷。
華泰證券指出，2017 年影市回暖的鑰匙或仍在國產影片的內容質量上。國產片才是構筑我國電影票房的重要支柱。2016 年的主要問題是重點檔期的龍頭評價過低，此外在題材上喜劇的確實和劇情片的乏力造成了一定的負面影響。 2017 年有望在低預期的催化下出現(xiàn)內容評價的反轉，在題材上則看好奇幻類 IP 進一步催化。2016 年影片的低評分或為 2017、 2018 年的質量反轉留足空間。從 top25 的豆瓣評分上看，國產電影每年的評分波動性要更大，海外電影基本維持在 7.5-7.8 分之間，而國產電影波動范圍在 6.0-7.0 分之間，同時二者都出現(xiàn)了較為明顯的大小年問題，在 2015年的高評分下， 2016 年影片評分出現(xiàn)了下滑， 2017 年如果內容質量過硬有望迎來觀眾評價和熱情的反轉。
旅游方面，2016年12月26日國務院印發(fā)《 “十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 ，明確未來5年我國的旅游行業(yè)發(fā)展總目標 ，加快落實帶薪休假制度，優(yōu)化旅游業(yè)空間布局，加強交通基礎設施建設，大力實施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程。制定國內游目標：出游人數(shù)年均增長10%左右，總收入年均增長11%以上，到2020年旅游市場總規(guī)模達到67億人次。
興業(yè)證券表示每年年底到次年的春節(jié)前后，餐飲旅游板塊因為估值切換和春節(jié)旅游消費作為事件催化的雙重作用下，實現(xiàn)一輪上漲。一般而言，啟動時間不定，跟當年的大盤環(huán)境有關，啟動時間多集中在1月份，持續(xù)到3月初。過去五年，除了2016年初股市熔斷外， 餐飲旅游板塊個股均價錄得 15%-30%左右漲幅，在全年中是確定性較明顯的板塊上漲現(xiàn)象。從過去五年錄得的漲幅來看， 餐飲旅游板塊下的景區(qū)、旅行社、酒店、餐飲四大子版塊， 在每一波上漲中均有上漲，而不是因為個別子版塊漲幅過猛拉升整個大板塊上漲， 春節(jié)前的一波上漲主要是餐飲旅游整體板塊性現(xiàn)象。
光大證券匯總比較了2007-2016年休閑服務板塊的月度表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)十年間2、3月份的平均絕對漲幅為5.48%、 5.94%；相對滬深 300 平均漲幅為2.69%、4.01%；無論是平均絕對漲幅，還是平均相對漲幅，2、3月份均能獲得不錯的正收益。從單個年份分析，也僅有11年3月和14年3月相對滬深300的跌幅超過3%，休閑服務板塊顯現(xiàn)出一定的安全邊界。因此，春節(jié)前后的2、3月份紅包行情明顯。投資上推薦兩條主線，一是近期股價深跌、但基本面維穩(wěn)的個股，如三特索道、云南旅游；二是17 年估值合理的穩(wěn)健成長股，如下峨眉山、宋城演藝、黃山旅游
游戲產業(yè)方面，根據(jù)易觀國際研報顯示，2016年的中國移動游戲市場仍處于高速發(fā)展階段，大型廠商囤積大量IP，擁有強大的研發(fā)能力，同時把控發(fā)行渠道，擠壓著中小創(chuàng)業(yè)者和新進入者的生存空間，市場準入門檻提高，市場競爭格局趨于穩(wěn)定。 2016年端游改編手游成為行業(yè)的主流產品形態(tài)，反映出玩家對游戲內容的要求日益增高。重度游戲、 IP泛娛樂化、市場細分成為移動游戲行業(yè)的三大趨勢，同時由于人口紅利消失和游戲轉換成本增高等原因，行業(yè)對廠商精細化運營能力的要求日漸增高。
說到出門旅游，第一件事就是想好去哪里玩。我們對網(wǎng)友們首選的旅游目的進行了調查，結果顯示6成多網(wǎng)友將旅游首次目的地定在國內，歐美緊隨其后，占比17%。東南亞和日韓是占比最少的兩項，占比都不足5%。
看到這個結果嗎，小編并不感到意外。中國這么大，能玩地地方太多了，江南的小橋流水、西北的大漠戈壁、東北的林海雪原、云貴的苗侗風情，青藏的巍峨雪山……每個地方都有著不一樣的美麗風景和風土人情。同時國內游不存在護照和簽證問題，旅游的前期準備比較方便。歐美游最近幾年的興起與中國新興中產階層的壯大有直接關系，富起來的中國人開始走出國門，去和中國文化差距較大的歐美走走，感受別樣的文化體驗。東南亞和澳洲的出境游因為開發(fā)的比較早，大多數(shù)有能力進行出國游的中國人已經(jīng)去這些地方玩過了，所以作為首選目的地的占比較低。日韓游則因為這兩國對中國的敵視行為令大多數(shù)國人心生不滿，不以這兩地作為首選旅游目的地也就在情理之中了。
對于國內游，東北證券認為，十三五旅游規(guī)劃在提出全新發(fā)展目標的同時，也對國內旅游市場的變革進行了梳理和指導。冰雪、低空等中高端新興業(yè)態(tài)的發(fā)展有望提速；旅游企業(yè)“走出去”將得到進一步的政策支持；同時，隨著全域旅游概念的提出，傳統(tǒng)景區(qū)旅游模式將迎來大變革。十三五旅游規(guī)劃與十二五規(guī)劃對比，主要有以下三點不同：一是由鼓勵旅企在中小創(chuàng)上市到鼓勵大型旅游企業(yè)上市，國家層面更支持多元，發(fā)展的旅游集團進入資本市場，有推動行業(yè)整合的意愿。二是整體出境游人次目標大幅下調，港澳臺側重不一，澳門繼續(xù)獲得支持，海峽旅游圈亦有發(fā)展，十三五期間港澳臺在出境游比例中占比下降到 50%以下將是必然趨勢。三是更加注重消費升級，消費行為的引導以及資源的動態(tài)管理。國內休閑游將會是重點發(fā)展方向。投資策略方面，東北證券關注國內休閑和主題公園：，看好景區(qū)+休閑模式需求，迪士尼對長三角周邊游的正向外部性效應明顯，建議關注大連圣亞、宋城演藝、三湘股份、中青旅、新華聯(lián)、峨眉山、長白山。同時注意到國企改革帶來的影響，各地積極推動旅游資源重組和整合，地方經(jīng)濟提振預期加強，建議關注云南旅游、桂林旅游
無論是回家還是出去玩，交通始終是大家的關注點。出發(fā)地與旅游目的地之間往返路程上的感受對旅游體驗有著極大的影響。春節(jié)期間大家如何出行呢？調查結果顯示，汽車、火車、和飛機是大家出行的主要方式，占比分別達到了28.3%、25.5%、17%。
春節(jié)期間選擇汽車出行的網(wǎng)友占比高于選擇火車出行的網(wǎng)友占比這一結果一開始讓小編有點意外。直到小編在去了上海火車站，看到了人山人海。小編只想說“為什么會這樣……第一次搶到春運高峰的火車票，第一次買到高鐵的有座票，兩件快樂的事情重合在一起，本應帶來更多的快樂……可是，為什么會這樣。”之后，小編下定決心，盡快考出駕照買輛車，以后開車回家過年。
春運客流量統(tǒng)計
東方證券表示，過去八年，中國高鐵在政策支持下快速發(fā)展，實現(xiàn)了從無到有，并成為全球最大高鐵市場之一的壯舉。高鐵一方面為沿線城市帶來區(qū)域性旅游發(fā)展機會、另一方面極大帶動了相關龍頭景區(qū)的客流增長。短期來看，高鐵開通對游客的聚集效應十分明顯，游客增速往往在當年或次年出現(xiàn)階段性峰值；長期來看，高鐵效應的釋放具有一定持久性，往往會在開通2-3年之內形成游客增速的小高峰。深入來看，四大驅動鑄就高鐵帶動旅游行業(yè)的“魅力”：一是便捷性提升；二是覆蓋面延展；三是舒適度及容量雙高；四是營銷升級。展望未來，八縱八橫全面構建高鐵網(wǎng)絡，把握旅游行業(yè)區(qū)域性及龍頭景區(qū)的成長機會。高鐵開通將帶來區(qū)域性的旅游發(fā)展契機，龍頭景區(qū)將充分受益并帶動業(yè)績增長，值得重點關注。立足現(xiàn)在看明后年，重點把握幾大高鐵線路帶來的投資機會： 1) 2016 年底滬昆高鐵、云桂高鐵通車：關注云南旅游、麗江旅游； 2) 2017 年西成高鐵、 2018 年成貴高鐵通車：推薦雨水及大佛貼金等影響逐步消除，交通改善帶動下人次有望恢復性增長的峨眉山； 3) 2017 年銅玉高鐵、渝黔快速鐵路等通車：推薦梵凈山等明星項目交通改善不斷釋放，周邊游布局初見成效，資本運作預期不斷升溫的三特索道； 4) 2018 年杭黃高鐵：推薦景區(qū)龍頭，“ 交通改善+管理提升+外延整合” 打開公司更大成長空間的黃山旅游.
華創(chuàng)證券表示，“混改”助力民航騰飛。民航業(yè)是點名“混改”的行業(yè)，東航集團作為試點，南航集團工作會議中提及“混改”，國航集團層面召開的工作會議預計也將提及改革工作部署。維持年度策略觀點：2017 年供需結構好于 2016 年，國際航線趨于平衡。預計 2017 年三大航+海航供給增速 10.98%，需求增速 11.50%，客座率同比繼續(xù)提升。從創(chuàng)新商業(yè)模式角度，關注 2017 年空中互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模化商業(yè)應用，有助于構建空中平臺，幫助航空公司打造機票即流量入口的閉環(huán)經(jīng)濟模型，重點關注國航及春秋。
通過我們上面的文章分析，相信大家對春節(jié)娛樂行情有了一個大概的了解。祝大家春節(jié)玩的開心，玩的過程中把握投資機會。
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