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　　旅游市場(chǎng)將接待3.43億人次

　　中國(guó)春節(jié)將成全球黃金周

　　財(cái)信網(wǎng)（記者 朱蓉）隨著人們消費(fèi)水平越來(lái)越高，人均可支配收入的提高，過年的方式已經(jīng)不再局限于“扎堆回家”。國(guó)家旅游局發(fā)布的調(diào)查和各旅游機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，旅游過年已成為今年春節(jié)的關(guān)鍵詞。

　　南下避寒北上賞雪

　　國(guó)家旅游局發(fā)布的 《中國(guó)大陸居民出游意愿調(diào)查》顯示，今年一季度我國(guó)居民出游意愿為82%，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游。攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人均可支配收入提升，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，過年回家的傳統(tǒng)正在逐漸被打破，旅游成為春節(jié)最重要的消費(fèi)方式。預(yù)計(jì)2017年春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)接待3.43億人次，同比增長(zhǎng)13.6%；出境游客預(yù)計(jì)超過600萬(wàn)人次；春節(jié)國(guó)內(nèi)和出境旅游總?cè)舜芜_(dá)3.49億。

　　從游客流向看，“南下避寒”和“北上賞雪”是國(guó)內(nèi)游客主要流向。

　　根據(jù)攜程旅游預(yù)訂出行數(shù)據(jù)，從目的地省市來(lái)看，云南、福建、廣東、海南、浙江、北京、廣西、四川、黑龍江、上海將接待最多游客。熱門城市包括三亞、廈門、昆明、北京、麗江、廣州、上海、哈爾濱、桂林、成都。

　　作為全國(guó)著名的熱帶海島目的地，三亞人氣火爆，旅游產(chǎn)品價(jià)格突破萬(wàn)元依然一位難求。廈門、廣州、深圳、北海、西雙版納等南方城市溫暖宜人，滿足了游客“避寒”的需求，而冬奧會(huì)舉辦地北京、依偎在長(zhǎng)白山腳下的延邊、熱門冰雪旅游地哈爾濱令不少游客盡享賞雪與滑雪的體驗(yàn)。上海、杭州、成都、桂林等傳統(tǒng)旅游地也是客流集中地。

　　此外，入冬以來(lái)，華北、華東大部分地區(qū)均出現(xiàn)不同程度的霧霾天氣，“避霾”也成了出游家庭考慮的因素之一。空氣質(zhì)量高的旅游目的地，如國(guó)內(nèi)的張家界、三亞、大理等地，都是今年春節(jié)的旅游熱門目的地。攜程三亞自由行訂單同比增長(zhǎng)超過60%。而上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、北京故宮和哈爾濱冰雪大世界等將出現(xiàn)“游客扎堆”的現(xiàn)象，春節(jié)入園人流最為火爆。

　　◇ 消費(fèi)升級(jí)、追求幸福感是趨勢(shì)

　　在收入水平提升、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，中國(guó)人特別是中高收入階層，在旅游度假上的消費(fèi)頻率和金額不斷提升。人們?cè)敢饣ǜ噱X購(gòu)買更好的旅游服務(wù)與體驗(yàn)，提升旅行幸福感。

　　今年春節(jié)，國(guó)人旅游消費(fèi)能力和熱情依舊持續(xù)。春節(jié)期間國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)預(yù)計(jì)將超過4000億元（2016年春節(jié)3561億元），相當(dāng)于春節(jié)期間全國(guó)餐飲和零售企業(yè)總銷售額的一半。出境游方面，如果以人均旅游費(fèi)用以及購(gòu)物等花費(fèi)超1.5萬(wàn)元計(jì)算，我國(guó)600多萬(wàn)游客春節(jié)出境花費(fèi)將達(dá)1000億元。

　　據(jù)螞蜂窩發(fā)布的《2017春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)期間，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價(jià)為3339元，同比2016年增長(zhǎng)30%，境外旅游產(chǎn)品的均價(jià)則攀升至 5927元，同比 2016年增長(zhǎng)62%。

　　傳統(tǒng)的“年味”正在漸漸變淡，上班族利用長(zhǎng)假外出度假放松身心，孝敬父母和犒勞孩子；80、90后怕“逼婚”、被“催生”，寧愿旅游不愿回家；獨(dú)生子女政策造就的 “小家庭”，也讓舉家出游變得更容易。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游，以家庭為單位占60%以上；帶父母旅游比例激增，占到20%以上。

　　報(bào)告顯示，消費(fèi)升級(jí)、追求幸福感是今年春節(jié)旅游最大的特征和趨勢(shì)：從國(guó)內(nèi)游到出境游，從觀光游到休閑度假、從爆買到體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕某Ｒ?guī)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品到主題游、定制游等新玩法；從線下預(yù)訂轉(zhuǎn)移到線上，從網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到手機(jī)端。

　　◇ 由價(jià)格導(dǎo)向邁入品質(zhì)導(dǎo)向

　　隨著消費(fèi)能力的提高，越來(lái)越多的游客開始追求品質(zhì)團(tuán)、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，相比單純的購(gòu)物觀光，中國(guó)游客更愿意把錢花在體驗(yàn)性消費(fèi)，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗(yàn)方面的項(xiàng)目上，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢?/p>

　　以酒店預(yù)定為例，途牛數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客預(yù)訂排名靠前的國(guó)際酒店品牌包括豪生、希爾頓、喜來(lái)登、溫德姆、香格里拉等。對(duì)酒店住宿的高追求，表明中國(guó)家庭游客已經(jīng)開始從價(jià)格導(dǎo)向階段邁入品質(zhì)導(dǎo)向階段。

　　而在機(jī)票預(yù)定方面，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春運(yùn)期間預(yù)訂頭等艙、商務(wù)艙的總量比去年同期增加了131%，其中，乘機(jī)人為60周歲以上老年人的兩艙預(yù)訂量，比去年增長(zhǎng)了49.9%。兩艙機(jī)票預(yù)訂量的上升，一方面是因?yàn)榇哼\(yùn)機(jī)票“一票難求”；一方面是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)出行品質(zhì)的要求也在增高。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“在出游過程中，相對(duì)于以前只是上車睡覺，下車拍照，進(jìn)店‘買買買’，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上，更好地體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睢Ｂ糜芜~入品質(zhì)階段。”

　　據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，預(yù)訂最多的度假產(chǎn)品是跟團(tuán)游與自由行，其次是郵輪、當(dāng)?shù)赝鏄贰㈤T票、游學(xué)、定制游、主題游等，增長(zhǎng)更快。國(guó)人的旅行腳步也越走越遠(yuǎn)，從肯尼亞游獵到乘坐破冰船抵達(dá)南北兩極，一次春節(jié)旅行的訂單金額最高超過50萬(wàn)元。春節(jié)國(guó)人通過攜程預(yù)訂出境團(tuán)隊(duì)、自由行產(chǎn)品人均消費(fèi)9000元，同比增長(zhǎng)12%。

　　◇ 中國(guó)春節(jié)成全球“黃金周”

　　國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，出境游方面，綜合線上旅游企業(yè)的分析預(yù)測(cè)，2017年春節(jié)出境旅游人次將超過600萬(wàn)，中國(guó)春節(jié)將成為全球黃金周。從攜程等旅游企業(yè)組織旅游情況來(lái)看，春節(jié)出境游的人次和消費(fèi)，超過國(guó)內(nèi)旅游。攜程跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)顯示，59%的春節(jié)游客選擇出境旅游，41%選擇國(guó)內(nèi)游。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，距離我國(guó)較近的泰國(guó)、日本等國(guó)擁有豐富旅游資源，依然是春節(jié)出境游贏家。雖然前往日韓東南亞的游客占比7成以上，但今年選擇歐洲、美洲、澳新長(zhǎng)線的游客數(shù)量大幅上升。有8個(gè)飛行時(shí)間在5小時(shí)以上的長(zhǎng)線目的地躋身出境游榜單前20。越南、埃及、意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)、印尼、新西蘭、阿聯(lián)酋、以色列成為2017年春節(jié)出境游十大黑馬目的地，其中前9個(gè)都是長(zhǎng)線國(guó)家。從增加人數(shù)來(lái)看，越南成為今年春節(jié)最大的黑馬。歐洲目的地經(jīng)過一年多的恢復(fù)，已經(jīng)全面回暖，春節(jié)赴法國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)家游客同比增長(zhǎng)100%以上。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，更便利、更安全穩(wěn)定、更熱情友好、自然與生活環(huán)境更好的目的地將越來(lái)越受到中國(guó)游客青睞。越南芽莊是近年來(lái)興起的海島，據(jù)攜程估計(jì)，春節(jié)就有3萬(wàn)中國(guó)人赴該目的地旅游，占春節(jié)當(dāng)?shù)亟哟惩庥慰偷?成以上。在馬爾代夫一些受到中國(guó)游客歡迎的島嶼和酒店，中國(guó)游客占比超過一半。甚至有中國(guó)游客花幾十萬(wàn)包下馬爾代夫私島春節(jié)“躲清靜”。

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