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　　微信搶紅包，儼然已成除夕夜最受歡迎的集體活動(dòng)。

　　1月28日凌晨，騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年除夕(1月27日全天)，微信用戶共收發(fā)紅包的數(shù)量再次猛增，共收發(fā)142億個(gè)，比去年增長75.7%。

　　辭舊迎新之際，1月27日24時(shí)，微信紅包祝福達(dá)到峰值，每秒收發(fā)76萬個(gè)。去年峰值時(shí)每秒中收發(fā)40.9萬個(gè)紅包。

　　值得注意的是，擁有8.46億月活躍用戶的微信，只在峰值前后一兩分鐘內(nèi)收發(fā)紅包略有卡頓的情況，而往年連接異常、收發(fā)卡頓的情況偶有發(fā)生。

　　微信紅包以每年幾何級速度遞增：2014年除夕，微信紅包收發(fā)總量為0.16億個(gè)；2015年除夕，微信紅包收發(fā)總量突破10億個(gè)。2016年除夕，微信紅包收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)。

　　今年微信紅包幾乎沒做營銷活動(dòng)，騰訊還提倡用戶多和家人相處，但微信紅包的魅力依然未減。

　　往年和微信紅包爭得不可開交的支付寶，今年也沒和微信直接開戰(zhàn)，而是繼續(xù)其集福開獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　1月27日晚，支付寶“集五福”紅包開獎(jiǎng)，共有1.6億人(具體數(shù)字為167966715人)瓜分2億元現(xiàn)金紅包，平均每人1.19元。大多數(shù)用戶拿到1元左右，也有人在網(wǎng)絡(luò)上曬出自己拿到666元。

　　去年，支付寶有意降低了其中一張“敬業(yè)福”卡的抽中率，希望用戶在互贈(zèng)福卡時(shí)綁定社交關(guān)系，而遭用戶譴責(zé)。最后79萬人平分獎(jiǎng)金，每人拿271元。

　　今年，支付寶降低了游戲門檻，稱要把“敬業(yè)福”還給大家。本以為會(huì)獲得用戶芳心，但客觀上獎(jiǎng)金池并無增多，導(dǎo)致最后每人瓜分到的金額太少，令一些“辛辛苦苦”集福的人大為失望。

　　“雖然附帶的錢少了點(diǎn)，但我原本也并不擔(dān)心，大家圖個(gè)樂呵，也不是靠這個(gè)發(fā)財(cái)，而且每張福卡上還可以刮獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是經(jīng)過挑選的，也還不錯(cuò)。”當(dāng)晚，支付寶“五福紅包”的產(chǎn)品經(jīng)理冠華解釋說。他寫了一篇長文發(fā)表在支付寶的微信公眾號和微博上，并在文章最后發(fā)了一張跪著發(fā)紅包的照片。

　　截至發(fā)稿，支付寶未公布收發(fā)紅包的數(shù)據(jù)。

　　值得一提的是，雖然微信今年未進(jìn)行官方的紅包營銷，但騰訊系的另一大社交載體QQ今年則獨(dú)立參戰(zhàn)。

　　1月28日凌晨3時(shí)，代表微信出征紅包戰(zhàn)的QQ公布數(shù)據(jù)稱，今年QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達(dá)到68%，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。

　　騰訊公司副總裁殷宇表示，今年春節(jié)QQ紅包活動(dòng)再創(chuàng)新高，得益于AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。近七成年輕用戶的參與，也讓我們看到了前沿科技在年輕人中的生命力。

　　阿里巴巴陣營這邊還有新浪微博，微博的支付體系基于支付寶。微博今年聯(lián)合大V發(fā)紅包，除夕當(dāng)天發(fā)出價(jià)值10億元的紅包。去年除夕當(dāng)天，網(wǎng)友搶微博紅包的總次數(shù)超過8億次，其中有超過1億網(wǎng)友搶到紅包。