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“國有企業特別是央企搶抓機遇、積極作為，品牌形象不斷提升，品牌體系不斷完善，品牌資產不斷增值，為增強全球企業和消費者對中國制造、中國建造、中國服務的品牌認同作出了重要貢獻。”近日，國務院國資委副秘書長莊樹新在以“堅持品牌引領 創享美好生活”為主題的“中國品牌發展國際論壇中國企業品牌建設分論壇”上表示。

“十四五”規劃綱要首次提出“開展中國品牌創建行動”。“我們建設品牌強國比以往任何時候都更有方向、更有底氣、更有力量。”莊樹新指出，接下來，國務院國資委將從四方面發力：

一是探索開展品牌提升專項行動。國務院國資委將堅持整體推進、重點突破，聚焦企業品牌建設薄弱環節，通過開展專項提升行動，不斷加強系統研究、示范帶動和交流推廣，更加堅定、更加全面、更加深入地推進國企品牌發展。

二是指導推動企業加強品牌引領。充分發揮品牌在改善供給結構、提高供給質量的引領作用，大力倡導品質立牌、科技創牌、匠心護牌的企業精神，讓品牌意識扎根企業每一名員工心中，貫穿每一道生產工序，滲透每一個價值創造鏈條。

三是指導推動企業加快提升品牌管理水平。建立健全統一管理、分工協作、分級負責的全面品牌管理體系，強化集團品牌戰略的制定實施，完善識別、創新傳播、強化保護，不斷維護企業品牌權益，提升品牌價值。

四是指導推動企業加速品牌國際化進程。有梯度、有層次、有重點地加強海外商標布局和目標市場研究，加快馬德里商標國際注冊和業務目標國商標注冊，積極參與全球重大交流活動，增強跨文化溝通能力，推動優質裝備走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術打出去。 (許維娜)