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“雙十一”剛過，各家電商紛紛曬出靚麗的成績單。全線飄紅的數(shù)字，伴隨著被質(zhì)疑的“刷單”及電商之間爆發(fā)的口水混戰(zhàn)，成為“雙十一”后呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一道匪夷所思的怪象。

巨額數(shù)字的背后，究竟有多少是“摻水”銷售？比如“雙十一”當(dāng)天，微博上就流傳開幾張疑似某款手機(jī)在天貓商城的銷售記錄截圖，顯示部分匿名用戶一次購買上千部手機(jī)，懷疑該手機(jī)刷單沖量。而食評君發(fā)現(xiàn)，在食品領(lǐng)域，照常跟往年一樣血拼價(jià)格戰(zhàn)的酒類電商也似乎未逃過“刷單”的質(zhì)疑。

食評君從中國酒業(yè)并購圈的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查看到，11月11日1時(shí)22分，1919酒類直供在天貓的旗艦店，52度劍南春促銷價(jià)299元/瓶，成交量為77498筆；53度500ml飛天茅臺(tái)銷量緊隨其后，售價(jià)799元/瓶，成交量45190筆……

酒業(yè)專家計(jì)算，2000瓶飛天茅臺(tái)酒約為一噸，按每件交易為一瓶計(jì)算，在“雙十一”促銷開始不到兩小時(shí)，1919即賣出了22噸多茅臺(tái)酒。與茅臺(tái)旗下配備10噸飛天茅臺(tái)的大專賣店同比，1919電商所銷售的茅臺(tái)酒相當(dāng)于至少兩個(gè)茅臺(tái)大專賣旗艦店一年的飛天茅臺(tái)銷量。

而與去年“雙十一”相同的是，面對酒類電商新一輪的價(jià)格戰(zhàn)沖擊，以茅臺(tái)為代表的幾家傳統(tǒng)酒企早早地站出來，撂下狠話，采取應(yīng)對措施。

早在11月5日，茅臺(tái)股份即發(fā)文稱，將在“雙十一”開展竄貨收購,鼓勵(lì)經(jīng)銷商和員工去電商平臺(tái)購買茅臺(tái)產(chǎn)品，公司以高于售價(jià)回收,并鼓勵(lì)員工和經(jīng)銷商給電商平臺(tái)“差評”。業(yè)內(nèi)分析，茅臺(tái)此舉意在維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格體系以及自有電商平臺(tái)。有媒體報(bào)道稱，此次行動(dòng)有著完善的組織，由茅品部負(fù)責(zé)組織經(jīng)銷商收購，市場部負(fù)責(zé)動(dòng)員后勤部門、省區(qū)、自營店工作人員收購，公司員工間接參與。瀘州老窖也于11月10日發(fā)出敬告消費(fèi)者聲明，稱從未與1919酒類直供建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無從知曉。

一邊是傳統(tǒng)酒企一如既往地抵制、撇清關(guān)系，一邊是酒類電商“露餡兒”地疑似刷單，這場絢爛的促銷狂歡更像是一場酒類電商的“自娛自樂”。

在食評君看來，盡管收獲了漂亮的成績單，在這場酒類電商的競爭中，似乎并沒有真正的贏家。在遭到傳統(tǒng)酒企抵制的同時(shí)，更失去了消費(fèi)者的信任與好感。而更令人擔(dān)憂的是，僅靠低價(jià)賠本賺吆喝的低級路線，沒有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新與品質(zhì)服務(wù)意識(shí)，即使是頭頂著“互聯(lián)網(wǎng)+”的光環(huán)，發(fā)展前景也堪憂。

□王叔坤（新京報(bào)《新食品》周刊記者）