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文/李儒超

微博公司(NASDAQ: WB)今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。數(shù)據(jù)顯示，微博凈營收1.247億美元，同比增長48%；歸屬于普通股股東的凈收益為1450萬美元，去年同期凈虧損為670萬美元。

這是繼今年Q2后，微博的再一次盈利。

財報顯示，微博盈利的主要原因來自于廣告和營銷業(yè)務，其營收同比增長62%。在上一季度中，該項業(yè)務的營收同比也有47%的增長。

作為驅動微博成功變現(xiàn)的最重要原因，廣告營銷就如同一夜之間讓微博變成了一頭現(xiàn)金牛。然而，個中緣由并非因為廣告主更青睞微博的社交屬性，事實上，在微信崛起的同時，變的越來越不“純粹”的微博正逐漸被普通用戶拋棄。

而無論是最原始的社交屬性，還是后來附加的媒體屬性，都在這個過程中越來越被弱化。

但微博似乎對這些已經(jīng)不再關心，畢竟它早已不是最初的“微博”。

在今年7月發(fā)布微商戰(zhàn)略時，微博CEO王高飛就表示，“社交應用將成為移動時代重要的流量入口，而傳統(tǒng)電商平臺仍將是移動電商時代的統(tǒng)治者。微博成立以來在電商領域做了’兩次半’動作。第一次是接受阿里投資，與淘寶形成戰(zhàn)略合作；半次是與支付寶合作推出微博支付，第二次就是今天推出微博櫥窗產(chǎn)品。”

所謂的微博櫥窗產(chǎn)品，即微博達人可通過微博發(fā)布器直接發(fā)布自己推薦的商品，并添加推薦理由、庫存量和商品鏈接等信息，其商品鏈接必須來自天貓、淘寶和微賣等重點第三方合作伙伴。

這項完全服務于微商的產(chǎn)品，很難想象其對止于社交的用戶有多么大的幫助，但對于快速變現(xiàn)的幫助卻是實實在在的。

微博盈利并不需要過分解讀，只是一家大流量的平臺，將流量引向了一個可以賺錢的方向并賺到了錢，哪怕這個方向與為其帶來大流量的屬性如此格格不入。

值得一提的是，在Q3財報中，微博增值服務(微博VAS)營收增長幅度僅為1%，其中，數(shù)據(jù)授權營收同比下滑則達到了72%。微博官方也表示，數(shù)據(jù)授權是一項重要性已下降的業(yè)務。

微博曾試圖依靠數(shù)據(jù)授權建立大平臺的野心，似乎已經(jīng)沒必要提及。微博用戶的習慣、偏好等數(shù)據(jù)，如今已服務于自家的微商業(yè)務之中；作為一個平臺，微博能給第三方帶來的價值已然越來越少，況且隨著社交屬性和媒體屬性的淡化，微博的數(shù)據(jù)質量也將值得懷疑。

很難說，微博獲得的越來越強的賺錢本領，到底是好事還是壞事。用戶唯一能做的，就是用腳投票了。