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新華網杭州１１月２７日電（記者韋慧、張遙）“雙１１”購物狂歡節熱度還未退，美國的“黑色星期五”購物日又席卷而來。今年，各大電商在商品創新、疏通物流、打通支付障礙、豐富購買形式等方面大展拳腳，欲借“黑色星期五”打造國際版“雙１１”。

“黑色星期五”起源于美國，即每年１１月感恩節之后的第一天。此間，美國商場都會推出大量的打折促銷優惠活動。這兩年，跨境電商將這一活動衍生到網購。如果說２０１４年是網購“黑五”走紅，而今年跨境電商如亞馬遜中國、洋碼頭、京東全球購、蜜芽寶貝、網易考拉海購等顯然有備而來，競爭更加激烈。

亞馬遜中國銷售數據顯示，今年亞馬遜的“黑五”購物節１１月１８日正式開始，一直持續到１２月５日。已進行的一周里，“海外購”日均銷售額已達到升級前一周的３倍，并呈現快速增長趨勢。

天貓國際也提前進行了預熱。數據顯示，美國、日本、德國、韓國、澳大利亞成為奢侈品進口消費前五名目標國，最暢銷品類集中在服飾（羽絨服）、箱包、手表、鉆石、免稅店萬元購物卡，消費力最強的五大城市是上海、北京、杭州、廣州、深圳。

網易考拉海購相關負責人說，從整體銷售來看，中產階層的消費力最為旺盛，是跨境電商重點攻克的對象，此類群體由于高學歷、易于接受新鮮事物等特性，對于“黑五”并不陌生，或將成為此次“黑五”大促的主力軍。

傳統海淘，必須跨越語言、支付、物流、海關等重重障礙，很多消費者望而卻步。近年來跨境電商快速發展，正逐漸卸下這些網購的“包袱”。

提供多樣化的服務模式。亞馬遜海外購提供了直郵、閃購、直采三種模式。通過“直郵”模式，消費者購買的商品會從美國直發，通過亞馬遜全程自建跨境物流體系送到購買者手中，并提供本地化的購物與售后服務。

大打與國外“同質同價”的賣點。亞馬遜海外購目前能提供近４００萬種與美國實時同質同價的海外正品。消費者登錄亞馬遜中國賬號可通過“海外購”直接下單購買來自亞馬遜美國站點全球尖貨，海內外商品可以放入同一購物車中合單結賬，并提供７×２４小時本地售后服務支持。

打通支付障礙。天貓國際和亞馬遜“海外購”都實現了人民幣結算，省去了兌換外幣、外幣信用卡手續費等繁瑣環節。

提高物流效率。亞馬遜在全球１４個國家建立業務站點，擁有１０９大運營中心，物流體系可配送至１８５個國家和地區。其中，跨國配送還將與亞馬遜中國配送團隊實現無縫對接，海外購商品平均運輸時間已縮短到６至８個工作日。

但是，業內人士還指出了海外購目前面臨的障礙。比如授權難，奶粉、化妝品、保健品等按一般貿易進口都需要商檢，很多還涉及許可證，一些商家很難拿到許可證、廠家授權；其次，國內代理商和進口商為了逐利也可能存在賣假貨的情況，此前就有平臺接到過期產品、未過期產品變壞等問題的投訴；跨境電子商務的商品境外來源復雜，境內收貨渠道復雜，這些因素讓海關開展知識產權確權的難度大大增加；由于國家邊境的開放程度不同，包裹跨國界流動可能在清關環節遭受阻礙，或存在配送時間長、無法全程追蹤包裹、退換貨難、包裹破損、丟失等問題。

為此，法律專家提醒消費者，要謹防假貨，下單前要了解哪些商品不適用無理由退貨，在購買前詢問賣家商品保質期等等。

專家同時指出，經過兩年的市場培育后，越來越多的“海淘族”開始把“黑五”當做一個節日來過，隨著海淘電商平臺的增多，“黑五”有望成為下一個國際版“雙１１”，電商也會借此不斷完善自身。