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新華社北京１月２６日電（尚昊 姜瀟 曹越）高挑的國家博物館里，幾個(gè)年輕人正精心地清點(diǎn)和打包模樣稀奇的文具。

在文具包裝的封面，“國之瑰寶，為您‘衍藝’”幾個(gè)大字清晰可見。包裝箱里，有以新石器時(shí)代人面魚紋彩陶盆為原型設(shè)計(jì)的紙膠帶，有漢朝擊鼓說唱俑外形的橡皮擦，還有設(shè)計(jì)成書簽的南北朝馬頭鹿角形金步搖，以及明青花束蓮紋鉛筆……

一天后，這些文具通過快遞到達(dá)上海，出現(xiàn)在一個(gè)中學(xué)生的書桌案頭。

從北京到上海，得益于電商的助力，國家博物館的文物不再“正襟危坐”，而是變得輕盈生動(dòng)，進(jìn)入尋常百姓家——這是１月中旬中國國家博物館天貓旗艦店上線后的一幕。

與國博天貓類似，還有它一個(gè)知名度極高的“網(wǎng)紅”小伙伴——故宮淘寶。將朝珠做成耳機(jī)，讓雍正皇帝在畫中“動(dòng)”起來，印著御筆“朕就是這樣漢子”的折扇……來自故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)走紅，曾一度成為中國互聯(lián)網(wǎng)上最熱的話題，人們紛紛戲言６００歲高齡的紫禁城也可以如此之“萌”。

近年來，電商在中國迅速崛起。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，２０１５年上半年中國電子商務(wù)交易總額達(dá)到７．６３萬億元，同比增長３０．４％。

在 “互聯(lián)網(wǎng)＋”的背景下，電商與民族文化遺產(chǎn)激碰出了不一樣的火花，為市場(chǎng)注入了不一樣的新型思維模式。

“中國已經(jīng)有６．６８億網(wǎng)民，４０歲以下的網(wǎng)民占總?cè)丝诘模福埃ィ凇ヂ?lián)網(wǎng)＋’的大時(shí)代，如何讓傳統(tǒng)文化插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，是我們必須面對(duì)重大而現(xiàn)實(shí)的問題。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生說。

電商在為居于“廟堂之高”的博物館文物帶來文化機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的同時(shí)，也為更多來自“江湖之遠(yuǎn)”的民間文化遺產(chǎn)帶來了新的希望。

在山東省高密市，國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“聶家莊泥塑”的傳人聶臣希格外忙碌。今年五十多歲的聶臣希生于泥塑世家，自明朝開始，祖祖輩輩就捏制泥塑。

幾百年間，聶家莊泥塑做好后都只能拿到附近的集市上去銷售，所覆蓋的銷售范圍不過周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣市。而如今，聶臣希把自己的泥塑搬到了線上，生意越來越好，作品行銷中國各地。“過去一年能賣一兩萬個(gè)泥老虎，現(xiàn)在能賣四五萬個(gè)。”

民間工藝世代相傳，蘊(yùn)含著智慧融匯了中華民族特有的氣質(zhì)和文化素養(yǎng)，是珍貴的文化遺產(chǎn)。不過進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，這些文化遺產(chǎn)卻遭遇著尷尬：市場(chǎng)難以突破空間限制，定價(jià)機(jī)制不成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工匠積極性難以得到發(fā)揮……珍貴的遺產(chǎn)曾一度失落。

隨著電商平臺(tái)的發(fā)展和介入，中國民族文化遺產(chǎn)的市場(chǎng)邊界被大大拓寬，失落的文化遺產(chǎn)逐漸煥發(fā)生機(jī)，加之相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中的中間環(huán)節(jié)被清除出去，文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)最大化。

近日，一個(gè)名為“阿里巴巴年貨節(jié)”的新鮮詞匯，讓“聶家莊泥塑”這樣的中國文化遺產(chǎn)再次走進(jìn)公眾的視線。

這場(chǎng)年貨節(jié)旨在為公眾打造一個(gè)真正有年味的“節(jié)日”，景德鎮(zhèn)瓷器、朱仙鎮(zhèn)年畫、慶陽香包、蔚縣剪紙……人們發(fā)現(xiàn)，留在紙上、寫在名錄上的文化遺產(chǎn)“活”了起來，成為公眾“看得上、買得起、年味濃、可珍藏、可傳情”的文化消費(fèi)品。

不僅如此，年貨節(jié)還創(chuàng)出“文化遺產(chǎn)＋互聯(lián)網(wǎng)”的新玩法，推出多場(chǎng)旨在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的眾籌活動(dòng)，引入“大圣歸來”等廣受好評(píng)的ＩＰ，幫助文化遺產(chǎn)與時(shí)尚的設(shè)計(jì)對(duì)接。

在方建生看來，電商為民族文化遺產(chǎn)帶來的遠(yuǎn)不止平臺(tái)這么簡單，電商還可以將工藝大師、手藝人的作品和聲音傳遞出去，這樣才能有更多的年輕人愿意加入到堅(jiān)守傳統(tǒng)文化行業(yè)中，中國傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展才有希望。

“我們承載為中國美找到一個(gè)亮相的舞臺(tái)，把它的美妙，把它內(nèi)涵展現(xiàn)給成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，讓他們眼里不僅僅有鉆石的璀璨，還能夠體會(huì)到中國傳統(tǒng)文化獨(dú)有的韻味與時(shí)尚。”方建生說。