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中新網(wǎng)杭州1月27日電(趙小燕)“原以為年畫(huà)不是財(cái)神就是門(mén)神，沒(méi)想到這么萌！”阿里年貨節(jié)期間，一位消費(fèi)者在淘寶眾籌搶到Q版宮廷帝后像的木版年畫(huà)，驚喜不已。

從龍鳳呈祥年畫(huà)、康熙御筆福字剪紙，到“探花”主題布鞋……這些變萌的“非遺”老手藝，也是阿里年貨節(jié)拉來(lái)“故宮淘寶”等合作伙伴助陣的成果。

1月22日起，由文化部認(rèn)可、淘寶眾籌聯(lián)合“故宮淘寶”發(fā)起的非遺眾籌項(xiàng)目上線。“故宮淘寶”提供設(shè)計(jì)方案，高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)、內(nèi)聯(lián)升老布鞋等非遺傳承人手工制作，“老年俗新勢(shì)力”也吸引了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。眾籌上線不到半天，高密剪紙、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)的多款產(chǎn)品就被粉絲一搶而空。

阿里巴巴方面表示，希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，幫助更多優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)手工藝回歸中國(guó)家庭。

朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)遇上“故宮淘寶” 老手藝變萌

無(wú)論是漢族民間藝術(shù)三絕之一的高密剪紙，造型繽紛的“年節(jié)必備”膠東花餑餑，美輪美奐的中國(guó)工藝大師作品朱炳仁銅器，還是起源于唐代的開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木板年畫(huà)，享譽(yù)160多年的內(nèi)聯(lián)升手工老布鞋……多款代表中國(guó)傳統(tǒng)的非遺手工藝產(chǎn)品，都以全新形象在淘寶眾籌亮相。

朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)被認(rèn)為是中國(guó)木版年畫(huà)的鼻祖，近千年歷史中其一直以構(gòu)圖飽滿、線條粗獷、形象夸張、色彩艷麗、人物無(wú)媚態(tài)、久不褪色而倍受人們喜愛(ài)。魯迅先生對(duì)其評(píng)價(jià)極高，至今上海魯迅紀(jì)念館還珍藏著他收藏的26幅朱仙鎮(zhèn)年畫(huà)。

年逾九十的河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)傳承人郭太運(yùn)老人清楚記得，雖然一年里年畫(huà)只能做正月前一個(gè)月的生意，但興盛的時(shí)期，老年畫(huà)作坊遍布開(kāi)封市內(nèi)大街小巷，家家戶戶必貼年畫(huà)，甚至沿街要飯的乞丐，也會(huì)在背簍上貼一幅小年畫(huà)，期盼來(lái)年好兆頭。但隨著時(shí)代變遷，貼年畫(huà)慢慢成了“老習(xí)俗”，郭老先生最擔(dān)心的一件事就是：貼年畫(huà)的人家越來(lái)越少了。

在阿里年貨節(jié)期間，由淘寶眾籌平臺(tái)發(fā)起、人見(jiàn)人愛(ài)的“網(wǎng)紅”故宮淘寶“加盟”，參考宮廷節(jié)令畫(huà)，為朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)提供了定制款設(shè)計(jì)方案“龍鳳呈祥”。一幅“龍鳳呈祥”圖樣，寓意“帝賜金福，后賜如意，子孫和合，年年百事宜”；經(jīng)由郭太運(yùn)老師傅依據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)稿進(jìn)行了手工再創(chuàng)作——起稿，刻版，印刷，配色……流行文化與傳統(tǒng)手藝完美融合，做成一副更年輕更富意趣的吉祥“新年畫(huà)”。

1月22日，新年畫(huà)在淘寶眾籌平臺(tái)閃亮登場(chǎng)，僅用半天時(shí)間，籌款達(dá)成率就超過(guò)150%。這讓郭老和徒弟們感到意外的驚喜：丙申猴年，貼年畫(huà)過(guò)年節(jié)的習(xí)俗，這是又要回來(lái)了？

“故宮版”高密剪紙半天被一搶而空

“快把本宮掛在墻上！”

“這是朕為你剪下的窗花”……

這些生動(dòng)的宮廷段子和設(shè)計(jì)意趣，不僅令朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)“喜獲豐收”，也讓一眾非遺創(chuàng)意眾籌項(xiàng)目深受年輕人喜愛(ài)。項(xiàng)目上線半天時(shí)間，高密剪紙眾籌項(xiàng)目就吸引到5730人參與，項(xiàng)目達(dá)成率1300%。山東花餑餑眾籌項(xiàng)目達(dá)成率超過(guò)160%，第一時(shí)間吸引到6000多人加入支持行列。

被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“一級(jí)民間工藝美術(shù)家”稱號(hào)的高密剪紙老藝人范祚信最大的心愿是，剪紙的氣脈不能斷。阿里年貨節(jié)期間，范祚信跟“故宮淘寶”合作，在淘寶眾籌上線了康熙御筆福字、齊天大福、帝后賜福等多款“萌萌噠”剪紙，讓高密剪紙狠狠火了一把，僅僅半天就滿額停籌。

年輕粉絲的熱捧讓范祚信欣慰不已，“能看到你們這些娃喜歡老祖宗的東西，好啊，真是好。”

眾籌成為保護(hù)“非遺”新嘗試

“故宮淘寶”文創(chuàng)設(shè)計(jì)和“非遺”繼承人傳統(tǒng)工藝的一次聯(lián)袂，讓老手藝“奉旨賣(mài)萌”，煥發(fā)出新的活力。

對(duì)此，有業(yè)界專家表示，守護(hù)、繁榮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，除了全方位的保存之外，更重要的是開(kāi)拓更多的觀眾群，以及年輕一代的傳承人，避免非遺衍生產(chǎn)品在傳承道路上出現(xiàn)遠(yuǎn)離大眾、而只能出現(xiàn)在“博物館”的局面。換言之，無(wú)論是“圍觀”、“參與”還是“傳承”，都同樣重要，而眾籌恰好可以成為凝聚注意力、凝聚粉絲的平臺(tái)。

憑借對(duì)年輕用戶的了解和讓人拍案稱絕的創(chuàng)意理念，“故宮淘寶”早在網(wǎng)上收獲了一大批“鐵桿粉”，成為傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域炙手可熱的新星。此次非遺眾籌，不少粉絲也為之吸引而來(lái)。“故宮淘寶”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，故宮淘寶的一直在做的就是基于傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)有意思的周邊，在非遺眾籌項(xiàng)目里，希望兼顧史料傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意，“既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓，同時(shí)又為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)”。

阿里巴巴方面表示，阿里年貨節(jié)期間發(fā)起“非遺”眾籌只是開(kāi)端，未來(lái)將借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行更多探索，讓人們、特別是年輕群體體驗(yàn)到傳統(tǒng)手工藝的精妙，也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。(完)