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2015年11月28日，由湖南芒果娛樂有限公司承制的《閃亮的爸爸》在深圳衛(wèi)視開播，這是繼《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《中國爸爸》、(遠(yuǎn)方的爸爸)之后的又一個(gè)“爸爸”IP，作為曾經(jīng)生產(chǎn)《超級女聲》、《快樂男聲》等現(xiàn)象級節(jié)目的金牌公司，芒果娛樂此次對“爸爸”IP的顛覆重造吸引了不少業(yè)內(nèi)人士的圍觀。談到節(jié)目恰談之初對于“爸爸”熱潮已然褪去的說法芒果娛樂副總裁王柯認(rèn)為“爸爸IP本身是一個(gè)多次被消費(fèi)的IP，但作為親子類節(jié)目中最知名的IP，如何顛覆掉觀眾心目中的那些‘爸爸’，重新定義一個(gè)全新的爸爸IP，正是我們這樣的節(jié)目制作公司的價(jià)值所在。”

策略一：奶爸養(yǎng)成前 激活孩子的表達(dá)欲

和另外幾個(gè)爸爸類節(jié)目不同，《閃亮的爸爸》中父子關(guān)系是在假定情境下明星與孩子之間的自由演繹，所以如何搭配他們成為節(jié)目開篇的關(guān)鍵。對此《閃亮的爸爸》總導(dǎo)演秦敏毅介紹說：“怎樣搭配節(jié)目中的父子是我們最大的難題，因?yàn)橛^眾對于明星的表演大致都有一定的預(yù)期，而且觀眾、明星同為成年人，基本思考問題的方式相同，此時(shí)需要依靠孩子們來打亂這一切，孩子的表現(xiàn)會(huì)大大增強(qiáng)節(jié)目的真實(shí)感，甚至可以對明星起到帶入作用。所以我們在孩子的選擇與搭配上花了不少時(shí)間。”而在節(jié)目播出后，5個(gè)孩子中年齡最小的武藝博成為圈粉最多，人氣上升最快的孩子。而為何不是讓武藝博單獨(dú)與高云翔組成負(fù)責(zé)搭檔，而是專門在高云翔身邊還設(shè)定了另一個(gè)孩子，對此秦敏毅介紹說：“因?yàn)槲渌嚥╇m然能說話，但是他不能完整的表達(dá)自己的想法，這樣他就弱化了與明星強(qiáng)互動(dòng)的可能，所以我們增加了一個(gè)孩子，這樣不但增加了二胎的看點(diǎn)，同時(shí)讓高云翔在節(jié)目中擁有了一個(gè)真正的‘對手’。”

策略二：改換時(shí)空環(huán)境 重塑人物關(guān)系

和其他“爸爸”節(jié)目游走在大江大河，國內(nèi)國外不同，閃亮的爸爸在節(jié)目展開后首先將主舞臺(tái)設(shè)置在四合院當(dāng)中，這種穿越時(shí)空的環(huán)境設(shè)置在開播之初就觸碰到了不少80、90后的內(nèi)心深處，

“我們其實(shí)選址有過許多方案，但是四合院無疑是這個(gè)節(jié)目展開故事篇章最優(yōu)的選擇，首先我們想讓彼此陌生的大人與孩子之間產(chǎn)生更多的關(guān)聯(lián)，另外也想向現(xiàn)在的80后、90后展示一下當(dāng)年的鄰里文化。”所以，在電視里面我們既看到在努力修復(fù)水龍頭的陳一冰和潘瑋柏，同時(shí)也看到只會(huì)找小朋友要零食的黃子韜，甚至高云翔在戶外的大腳盆里給孩子洗澡的場景。而當(dāng)節(jié)目播出后，“同在屋檐下”的環(huán)境設(shè)計(jì)主動(dòng)拉近節(jié)目與觀眾的距離，“在節(jié)目播出后，不少70后、80后都比較懷念鄰里關(guān)系，因?yàn)榇蟛糠值?0后和80后正是在這樣的條件下開始學(xué)習(xí)處理自己的第一份人際關(guān)系，正如同節(jié)目中的孩子一樣，在新的環(huán)境中，他們有的渴望在鄰里中展現(xiàn)自己最優(yōu)的一面，熱情的想要和院子里所有的伙伴交上朋友，但鄰里之間有的沉默寡言，但樂于分享，喜歡家長里短，四處串門。這些都是有著時(shí)代烙印的鄰里關(guān)系，不像當(dāng)下的樓棟關(guān)系，大部分的初級關(guān)系都來源于手機(jī)朋友圈。”

策略三：極致化、社會(huì)化的任務(wù)設(shè)計(jì)

作為明星奶爸的養(yǎng)成節(jié)目，在養(yǎng)成過程中對于任務(wù)的設(shè)置也成為節(jié)目的一大看點(diǎn)。“其實(shí)任務(wù)設(shè)置在真人秀節(jié)目當(dāng)中都很常見，但是任務(wù)設(shè)置如何能巧妙的結(jié)合到節(jié)目當(dāng)中，并且能夠?qū)⑶榫w傳達(dá)給觀眾，最終達(dá)到預(yù)期效果，這需要在節(jié)目開拍之前就要全部策劃出來。”秦敏毅回憶說在第一集時(shí)，我們將他們的居住環(huán)境中的浴室去掉，他們就必須自己想辦法解決洗澡不便的問題，而潘瑋柏的人肉淋浴器情節(jié)被網(wǎng)友們評定為《閃爸》最溫情的一面。

IP開發(fā) 傳統(tǒng)媒體的新生之旅

2015年，湖南娛樂頻道全員走出體制成立湖南芒果娛樂有限公司。芒果娛樂定位為全媒體娛樂內(nèi)容制作公司。而《閃亮的爸爸》正是公司走出體制的一次全新嘗試。因?yàn)榇饲霸谱鬟^《超級女聲》、《快樂男聲》等現(xiàn)象級節(jié)目，芒果娛樂作為一家金牌制作公司的一舉一動(dòng)都備受行業(yè)關(guān)注，此次參與制作《閃亮的爸爸》也被外界認(rèn)為是正式加入IP開發(fā)的公司競爭行列，對于這樣的定義，芒果娛樂有限公司副總裁王柯回應(yīng)稱“作為一家新公司，芒果娛樂在過去的2015年，開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《周一見》、投資參與拍攝了電影《唐人街探案》、電視劇《只因單身在一起》、《尋找愛的冒險(xiǎn)》等等，作為傳統(tǒng)頻道轉(zhuǎn)型的公司，我們通過這樣的參與，來了解市場，積累經(jīng)驗(yàn)。作為有一定行業(yè)地位的節(jié)目制作公司，如何讓“爸爸”這個(gè)被多次消費(fèi)的IP能給大家?guī)砣碌捏w驗(yàn)，這對我們公司的制作團(tuán)隊(duì)來說是個(gè)挑戰(zhàn)，同樣也是他們的價(jià)值所在。”

人物介紹

秦敏毅，《閃亮的爸爸》節(jié)目總導(dǎo)演，曾參與《快樂女聲》《快樂男聲》的制作，并擔(dān)任《老爸老媽看我的》真人秀節(jié)目主創(chuàng)，近期還與優(yōu)酷網(wǎng)合作《鬼吹燈》系列電影。《閃亮的爸爸》是其最新力作，并于2015年11月28日開始每周六晚21:08分在深圳衛(wèi)視熱播。