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“太帶勁了，根本停不下來(lái)！”趁著午休，銀行職員趙晚迫不及待地看完了當(dāng)天中午12點(diǎn)更新的《太子妃升職記》。樂(lè)視網(wǎng)在2015年12月推出了這部35集的自制古裝網(wǎng)絡(luò)劇，迅速走紅。截至1月6日下午，點(diǎn)擊量已達(dá)到7.5億次。還有不少人為了提前觀(guān)看，付費(fèi)成為樂(lè)視會(huì)員。

這部網(wǎng)劇的火熱并非個(gè)例。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)有355部網(wǎng)劇上線(xiàn)，并有多部點(diǎn)擊量突破10億，形成井噴之勢(shì)。

網(wǎng)劇為何這么火？與傳統(tǒng)影視播放平臺(tái)如何相處？未來(lái)，網(wǎng)劇該向何處升級(jí)？

受眾多為網(wǎng)生代，新鮮短小的網(wǎng)劇填充了碎片時(shí)間，圖的就是開(kāi)心

劇情天馬行空、臺(tái)詞腦洞大開(kāi)、道具特效簡(jiǎn)陋，部分橋段甚至被詬病為惡俗……在不少網(wǎng)友看來(lái)，一些點(diǎn)擊量頗高的網(wǎng)劇有太多值得吐槽的地方，然而奇怪的是，這些網(wǎng)劇依然十分火熱，劇組還“歡迎大家來(lái)吐槽”。

“網(wǎng)劇的主要目標(biāo)觀(guān)眾，年齡集中在18—27歲，多數(shù)為學(xué)生和年輕白領(lǐng)。作為網(wǎng)生代，他們不喜歡正襟危坐的訓(xùn)導(dǎo)?！睒?lè)視網(wǎng)內(nèi)容高級(jí)副總裁兼總編輯李黎說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)劇恰到好處地提供了一種平視的視角?！?/p>

游戲營(yíng)銷(xiāo)主管劉子夜平時(shí)工作忙碌，看網(wǎng)劇的10多分鐘是他一天中難得的愜意時(shí)光，“我一般都開(kāi)著彈幕看視頻，網(wǎng)友的神評(píng)論常讓我笑得喘不過(guò)氣?！?/p>

這種歡樂(lè)也是許多觀(guān)眾喜愛(ài)網(wǎng)劇的原因。“現(xiàn)在大家工作壓力大，很多年輕人看網(wǎng)劇不一定非要尋求什么意義，享受過(guò)程歡樂(lè)就可以。”萬(wàn)合天宜影視公司首席執(zhí)行官范鈞說(shuō)。

等地鐵時(shí)、通勤路上、午飯時(shí)間……不少觀(guān)眾選擇用一兩集網(wǎng)劇填充這些閑散時(shí)間。因此，網(wǎng)劇的制作時(shí)長(zhǎng)、更新時(shí)間等都有講究?！俺テ^曲、片尾曲的時(shí)間，每集網(wǎng)劇正片大約20分鐘?！崩罾杞榻B，“中午12點(diǎn)正好是午休時(shí)間，選擇此時(shí)更新，就是方便觀(guān)眾利用碎片時(shí)間。”

在萬(wàn)合天宜影視公司首席內(nèi)容官“叫獸易小星”看來(lái)，一些乍一看槽點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)的網(wǎng)劇能夠走紅，并不奇怪：題材新鮮，內(nèi)容也具有異質(zhì)性，同時(shí)渲染窮劇組的屬性，“觀(guān)眾天然對(duì)自嘲感興趣，覺(jué)得這個(gè)劇組這么窮還這么用心?！边@個(gè)“80后”理工男在2013年導(dǎo)演了網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，憑借獨(dú)特的搞怪風(fēng)格收獲大批擁躉，不僅連拍3季，還被評(píng)價(jià)為“能夠準(zhǔn)確抓住廣大網(wǎng)友的笑點(diǎn)”。項(xiàng)目的獨(dú)特性以及能否激發(fā)觀(guān)眾內(nèi)心吐槽的欲望，是他最看重的網(wǎng)劇特質(zhì)。

有專(zhuān)家認(rèn)為，主動(dòng)降格的姿態(tài)，恰巧擊中年輕受眾追求個(gè)性的心理，因而成就了不少網(wǎng)劇黑馬。

根據(jù)觀(guān)眾反饋及時(shí)改寫(xiě)角色命運(yùn)，根據(jù)視頻拖拽數(shù)據(jù)調(diào)整劇情發(fā)展，深度黏住用戶(hù)

相比于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)劇制作的身段更靈活。

目前，網(wǎng)劇監(jiān)管采取備案制，以視頻網(wǎng)站自查為主，審核流程快。因此，雖然在開(kāi)拍前大多制定了劇情大綱，但制作方依然能夠根據(jù)市場(chǎng)和觀(guān)眾的反饋調(diào)整劇情細(xì)節(jié)，這是我國(guó)傳統(tǒng)電視劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

萬(wàn)合天宜某網(wǎng)劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾發(fā)現(xiàn)，許多觀(guān)眾在評(píng)論網(wǎng)劇時(shí)說(shuō)，“為什么會(huì)出現(xiàn)某某角色呢？而且演得一點(diǎn)都不好。”討論之后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)決定在下一集讓這個(gè)人物“消失”。

“我們參考的內(nèi)容包括彈幕在內(nèi)的視頻評(píng)論、視頻網(wǎng)站后臺(tái)的觀(guān)看和拖拽數(shù)據(jù)，還有在微信公眾號(hào)上發(fā)起的投票?！薄敖蝎F易小星”介紹，每集內(nèi)容播放后，都有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)制作反饋報(bào)告。

范鈞舉了個(gè)例子：“如果觀(guān)眾在某一個(gè)情節(jié)的視頻拖拽十分普遍，就說(shuō)明這里劇情比較拖沓，觀(guān)眾不感興趣，我們就會(huì)做改進(jìn)，下次用一兩句話(huà)帶過(guò)類(lèi)似情節(jié)?！贝送?，他們也會(huì)參考每集網(wǎng)劇上線(xiàn)時(shí)每小時(shí)增加的播放量，“主要看這個(gè)時(shí)段我們?cè)谕茝V上做了什么，會(huì)如何影響播放量?！?/p>

雖然能與用戶(hù)及時(shí)互動(dòng)，“邊拍邊播”的機(jī)制也面臨著非常大的挑戰(zhàn)?！斑吪倪叢?duì)資源的要求特別高，因?yàn)樯暇€(xiàn)時(shí)間是固定的，而影視項(xiàng)目的突發(fā)狀況又很多，這就帶來(lái)了極大的不確定性。”范鈞說(shuō)，以后會(huì)考慮“兩條腿”走路，“一些輕車(chē)熟路的產(chǎn)品，完全可以拍好再播。而對(duì)于一些新題材、新形式的劇目，就需要邊拍邊播，逐漸摸清觀(guān)眾態(tài)度?！?/p>

“我們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)基本都在25歲左右，他們非常了解年輕觀(guān)眾的語(yǔ)言體系和口味，因而做出來(lái)的東西與目標(biāo)觀(guān)眾的需求很匹配?！狈垛x說(shuō)。

李黎表示：“我們幾乎每天都會(huì)總結(jié)點(diǎn)擊率，每周例會(huì)都有數(shù)據(jù)分析、趨勢(shì)探討。只有預(yù)測(cè)到觀(guān)眾想看什么，有針對(duì)性地滿(mǎn)足觀(guān)眾需求，才能把觀(guān)眾深度黏在這兒?！?/p>

跨屏出電影、逆襲電視臺(tái)、競(jìng)爭(zhēng)白熱化，網(wǎng)劇開(kāi)啟融合與升級(jí)之路

只有笑料沒(méi)營(yíng)養(yǎng)，讓一些網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)劇敬而遠(yuǎn)之。有專(zhuān)家質(zhì)疑，如果不強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性、文化內(nèi)涵，網(wǎng)劇可以火多久？

在李黎看來(lái)，網(wǎng)劇有其自身發(fā)展邏輯，自2012年誕生以來(lái)，一直在以用戶(hù)為中心不斷優(yōu)化?！熬W(wǎng)劇類(lèi)型迭代特別快，從以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為代表的迷你喜劇，到《盜墓筆記》這樣的玄幻劇，還曾經(jīng)流行過(guò)一段懸疑劇，網(wǎng)劇不斷在改變自己的表達(dá)方式，匹配市場(chǎng)的喜好，好更適合年輕人的語(yǔ)境。”

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰覺(jué)得，《太子妃升職記》其實(shí)是個(gè)低成本劇成功的個(gè)案。如今，各類(lèi)網(wǎng)劇進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。視頻出品方紛紛砸重金、搶購(gòu)熱門(mén)版權(quán)、簽約當(dāng)紅明星，不斷加碼。李黎介紹，“高投入、高產(chǎn)出已經(jīng)是業(yè)內(nèi)基本行情，像《盜墓筆記》等頂級(jí)大劇的單集制作成本已經(jīng)達(dá)到五六百萬(wàn)?！?/p>

高投入也產(chǎn)出了一些“爆款”作品，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》等網(wǎng)劇“先網(wǎng)后臺(tái)”，“逆襲”電視臺(tái)。而借助網(wǎng)劇的成功，跨屏制作的電影《煎餅俠》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到西游篇》也取得了不錯(cuò)的票房?！叭绾卧诶瓟n住網(wǎng)劇固定粉絲的同時(shí)，吸引路人走進(jìn)影院看電影，這是我們需要思考的?！狈垛x說(shuō)。

“優(yōu)質(zhì)電視劇、電影提供的內(nèi)容，是藝術(shù)高于生活，提煉出讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴的東西。而網(wǎng)劇是快銷(xiāo)產(chǎn)品，什么火做什么，反映的是生活中每個(gè)人說(shuō)話(huà)、思維的模式，讓觀(guān)眾有平視感?！崩罾璺治?，兩者之間是否可以各取所長(zhǎng)、融合發(fā)展？

“網(wǎng)劇在篇幅上、內(nèi)涵上要提高自我要求。以前網(wǎng)劇都強(qiáng)調(diào)‘短小平快’，今后隨著技術(shù)和水平的升級(jí)，網(wǎng)劇篇幅應(yīng)該會(huì)變長(zhǎng)，每集達(dá)到40分鐘，甚至一個(gè)半小時(shí)左右，另外制作上也會(huì)更加精良?！薄敖蝎F易小星”說(shuō)。

“網(wǎng)劇的靈活度、創(chuàng)意多等優(yōu)勢(shì)則是電視劇可以汲取的?！痹诜垛x看來(lái)，網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇以后會(huì)合流，“電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇只是屏幕不同，要贏得觀(guān)眾，歸根結(jié)底，還是要故事好、創(chuàng)意好、演員演得好。”范鈞說(shuō)，“由于門(mén)檻低，有一些網(wǎng)劇打擦邊球，這很難有持久的生命力?！?/p>

一些知名電視劇人也向網(wǎng)劇邁出了步伐。曾出品了《北平無(wú)戰(zhàn)事》《瑯琊榜》等年度大劇的著名制作人侯鴻亮，去年也推出了網(wǎng)劇《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》。他認(rèn)為，網(wǎng)劇是符合市場(chǎng)進(jìn)程的產(chǎn)品，網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別只在于投放媒介的不同，但是核心的東西是不變的，從原小說(shuō)的選擇，到拍攝方式的呈現(xiàn)，他仍然希望在影視審美上具有一定高度。