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由阿里數娛出品（阿里出品）打造的都市奇幻輕喜劇《先生你哪位》開播一個月以來，在天貓魔盒上收獲了超高的人氣和不俗的口碑。《先生你哪位》以“靈魂互換”的方式，輕松幽默地譜寫了岳云鵬飾演的“屌絲”基層銷售與班嘉佳詮釋的“白富美”高管的奇幻經歷。新鮮的題材、幽默的劇情，再加上國民相聲演員“小岳岳”岳云鵬頗為接地氣的演技，贏得了不少受眾的肯定，上線以來持續穩坐天貓魔盒電視劇收視前三甲。

《先生你哪位》作為阿里數娛出品繼《隱秘動機》之后的又一力作，是阿里數娛出品在OTT領域不斷開拓自制新領域的市場探索，并開始全面開拓和布局互聯網生態影視新行業與新格局。而在阿里數娛出品《先生你哪位》精品輕喜劇的背后，面對BAT近兩年紛紛加入硝煙彌漫的自制行業，其深遠性的生態影視棋局也可以看出一二。

精品IP路線 量產少也擋不住優質生態OTT的棋局構建

近年來自制劇在國內迎來規?；l期，各大視頻網站加碼扶持自制品牌戰略，越來越多傳統影視劇人才轉向自制行業，更多的大牌明星的加入和品牌商的青睞，也讓自制作品有了品質的提升。而深入探究自制行業發展，無論是早幾年的互聯網視頻，還是近兩年新興的OTT家庭視頻，自制終于從視頻的“二線發展”，成為把握與決定整個視頻行業抉擇的核心發展區域。

曾經以量產多、用戶廣引以為榮的視頻行業，到如今“自制元年”的2015，量產已退居二線，不再成為視頻行業的決勝砝碼，精品、優質、匹敵衛視大劇的詞匯定語絡繹不絕的成為全行業更多的認可觀點，而阿里數娛出品的《隱秘動機》和《先生你哪位》褪去了以往自制劇小成本、小制作的草根制作印象，精品的制作班底、優質且貼合劇情定位的演員陣容，給予觀眾更多對劇目的品質關注與期待，也始終秉持著打造優質OTT生態影視行業的初衷。

而這兩部作品也不負眾望，交出了一份優秀的成績單：《隱秘動機》在天貓魔盒以單集播放排行榜第一、視頻專輯排行榜第一的成績圓滿收官。由此也不難發現，除了劇目本身具有吸引力的影視IP外，故事情節更有新意、更貼近時下流行口味、更順應市場需求的精品內容也是制勝的關鍵砝碼。阿里巴巴數字娛樂原創出品事業部總監吳曉對此表示：“今天我們都在滿世界找大IP，卻發現滿意的大IP越來越難找的情況下，我們能不能自己來制造一個所謂的原創IP呢？”基于國外的經驗，很多IP也是從原創的基礎上形成的，原創需要過程，用戶的培養也需要一個過程。

由此，阿里數娛的生態影視棋局，已在原創的培養過程中，給予視頻行業一個信號：精品超級IP即將出現？

阿里數娛出品的OTT新平臺＋精品優質內容＋邊看邊買的并軌生態融合影視路線

阿里數娛出品除了重視優質內容資源外，更注重平臺的打造，開發更多的玩法。如今阿里巴巴正在全力打造家庭數字娛樂生態，天貓魔盒作為家庭數字娛樂生態中必不可缺的硬件載體，詮釋了家庭新態度和生活方式，顛覆了傳統電視功能的局限，開啟家庭娛樂新模式—OTT端口。而在這樣一個平臺上，阿里數娛出品通過優質內容與平臺的結合，獲得了更高的溢價空間。目前，純廣告的盈利模式已成為沒落貴族，而要用戶付費就必須建立在優質內容資源的基礎上。同時優質內容除了版權二次銷售以外，還可以通過衍生產品開發、IP授權等方式盈利。阿里數娛出品基于阿里巴巴電商基因，通過差異化、精品化、多元化的精品內容服務與吸引龐大的用戶群體回到客廳，回歸家庭，而通過原創內容與電商的連接，在全家享受看劇樂趣的同時，實現“邊看邊買”的雙向選擇模式。