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網(wǎng)絡(luò)配圖

誰在為主播送禮?

“小黑號(hào)”可能變“土豪”

某周六晚8點(diǎn)20分，在成都女主播“咩咩”的映客直播房間中，系統(tǒng)顯示在線觀眾2970人;20分鐘后，觀眾數(shù)增長(zhǎng)至1.1萬人，隨后達(dá)到1.8萬人。咩咩是成都一位大二女生，目前的粉絲數(shù)超過了27萬人。

屏幕下方，觀眾發(fā)言絡(luò)繹不絕;屏幕上方，粉絲送出的禮物也不斷刷著屏。無論是發(fā)言還是送禮物，在映客中其實(shí)都需要充值虛擬“鉆石幣”才能操作，最便宜的禮物如櫻花、西瓜等需要人民幣0.1元，最貴的“游輪”價(jià)值1314元。記者注意到，短短10分鐘直播內(nèi)，一位網(wǎng)友就連送了200個(gè)“西瓜”。直播三個(gè)月以來，咩咩總共收獲了856萬映票，折合成人民幣可提現(xiàn)27萬元，相當(dāng)于日均收入3000元。

李旭說，以前她和身邊的朋友也曾懷疑是否真有觀眾送禮物，直到后來她也當(dāng)過一段時(shí)間的主播后才發(fā)現(xiàn)，真實(shí)觀眾會(huì)在很多主播的房間進(jìn)進(jìn)出出，不會(huì)馬上送禮物，直到某天遇到喜歡的主播，可能會(huì)破例送禮物，養(yǎng)成習(xí)慣后，以后只要這個(gè)主播上線，他都會(huì)送禮。“不要瞧不起任何一個(gè)小黑號(hào)”——這是主播業(yè)內(nèi)流傳的一句行話。按照李旭的解釋，“小黑號(hào)”是指那些沒有等級(jí)、不送禮的過客，這些人都有可能發(fā)展成“土豪”，而一旦對(duì)方開了口子送貴禮，送禮的標(biāo)準(zhǔn)就不會(huì)降低。此外，這些出手闊綽的粉絲還會(huì)組群，和主播在平臺(tái)之外互動(dòng)，守護(hù)主播。此外，也有人突然進(jìn)入房間給主播送貴禮，然后就消失了。李旭說，她也沒搞懂原因。

紅利開始消失

行業(yè)加速洗牌

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將接近580億元。

然而，在浸染圈內(nèi)多年的李旭看來，這些熱鬧就像外表絢麗的煙火，事實(shí)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利正在消失，表面風(fēng)光下實(shí)則苦求生存。在他們“工會(huì)”2014年入行時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播還是PC端的天下，步入2015年，各大直播平臺(tái)如雨后春筍冒出，全國(guó)各個(gè)直播平臺(tái)廝殺慘烈。尤其是2016上半年，全民直播浪潮興起，以往的pc端霸主地位也逐漸被移動(dòng)直播平臺(tái)撼動(dòng)，目前整個(gè)行業(yè)大體形成了YY、映客、斗魚、花椒等諸雄爭(zhēng)霸的格局。

“正因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)處在風(fēng)口，所以它每天都在變化。”李旭說，今年春節(jié)，他們公司只放了兩天假，因?yàn)閾?dān)心放假太久回來突然變了天。但僅僅過了兩天，行業(yè)的急速變化依然打亂了他們年前定下的計(jì)劃。