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騰訊入局圖庫市場 用戶成本降低93% 視覺中國們要被搶生意？

10月29日，紅星資本局從騰訊處獲悉，騰訊云發(fā)布“正版圖庫直通車”。

據(jù)悉，在此平臺，用戶在一個(gè)平臺上即可搜索、購買多家圖庫的圖片資源，無需跨平臺搜索。預(yù)期到11月底，平臺上將會有1.2億張正版圖片資源。

2019年，視覺中國(000681，SZ)“黑洞門”事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，圖片市場里使用門檻高、版權(quán)等問題也浮出水面。

10月28日，圖庫公司易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉對媒體表示，2018年中國圖片版權(quán)市場接近150億元，有效營業(yè)額卻只有18.97億。2020年，預(yù)計(jì)圖片行業(yè)規(guī)模為230億元，有效營業(yè)額的比例仍然很低。

紅星資本局了解到，除了騰訊以外，阿里、京東等平臺也都已入局。平臺入局，搶了誰的蛋糕？圖庫市場的難題，能否破局？

騰訊上線“圖庫直通車”

據(jù)騰訊介紹，平臺的所有圖片均提供專屬電子授權(quán)文檔，用戶可以在廣告營銷創(chuàng)意、自媒體配圖、線下印刷等多類場景使用。

騰訊方面稱，平臺支持單張付費(fèi)、包年包月會員等多種購買方式。具體的費(fèi)用來看，單張圖片使用成本僅相當(dāng)于傳統(tǒng)版權(quán)圖片均價(jià)的1/15；包月、包年會員費(fèi)為69元和699元，用戶可不限量下載使用會員庫圖片。

傳統(tǒng)版權(quán)圖片的成本大概是多少錢？

一位負(fù)責(zé)圖庫采購的媒體人士告訴紅星資本局，由于其媒體的圖片使用量較大，在視覺中國、東方ImagineChina購買圖片時(shí)都能拿到一定的優(yōu)惠。據(jù)他介紹，使用量不大的媒體，平均每張圖片的購買價(jià)格則更貴。總體來說，對于上述媒體這樣批量購買的大單客戶，圖片的單張均價(jià)在20元至100元之間。對于自媒體、或只是購買單張的而言，價(jià)格就更高了。

“一般情況下，視覺中國的圖質(zhì)量更好，單價(jià)也會比東方ImagineChina高出50%左右。”據(jù)了解，對于媒體而言，采用的方式一般是先“充值”，然后在實(shí)際使用過程中，按照具體使用圖片的單價(jià)逐次扣除。

不過，紅星資本局注意到，騰訊云的“正版圖庫直通車”也詳細(xì)地標(biāo)明了授權(quán)范圍。舉例來看，用于以展示素材為主要目的的產(chǎn)品、以銷售為目的的產(chǎn)品等領(lǐng)域是屬于其供應(yīng)商的“不可用領(lǐng)域”。

騰訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕介紹，騰訊云的圖庫主要聚焦預(yù)算有限的中小型內(nèi)容創(chuàng)作者。目前，整合了騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)素材資源，聯(lián)合易維視、全景視覺等供應(yīng)商提供圖片。

也就是說，騰訊的角色還是平臺，引入易維視、全景視覺等圖片供應(yīng)商，構(gòu)成整個(gè)產(chǎn)品。

百億行業(yè)的難題：

使用門檻高、圖庫有效營收低

2019年，視覺中國“黑洞門”事件，引發(fā)媒體、自媒體從業(yè)者的不滿。

有多位媒體、自媒體從業(yè)者告訴紅星資本局，使用網(wǎng)絡(luò)圖片時(shí)，會害怕被告；但即便以昂貴的價(jià)格購買了正版圖片，在跨平臺使用的具體過程中也常常難以使用。

“例如你在視覺中國等圖庫購買了正版圖片，但拿到百家號、頭條號等三方平臺去發(fā)稿時(shí)，三方平臺會建議將圖片改為自己平臺的圖片。”上述自媒體運(yùn)營人士鄧女士說，如果不更改，稿件的流量就會被平臺所限制，甚至為0。

但對于圖庫公司而言，版權(quán)問題難以解決，也牽制著行業(yè)的營收規(guī)模。

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，易維視產(chǎn)品副總裁傅雷嘉在10月28日介紹，2018年，中國圖片版權(quán)市場接近150億元，有效營業(yè)額卻只有18.97億。2020年，預(yù)計(jì)圖片行業(yè)規(guī)模為230億元，有效營業(yè)額的比例仍然很低。

傅雷嘉稱，圖片市場的大環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著自媒體、短視頻等UGC內(nèi)容的興起，使用圖片較多的人，新加入許多新媒體行業(yè)的中小客戶。目前，傳統(tǒng)的圖片公司還沒有為這群人做好服務(wù)，但這是一個(gè)很大的市場。

平臺入局，搶了誰的生意？

紅星資本局從騰訊了解到，正版圖庫直通車的發(fā)布，也正是為了降低正版素材使用門檻的同時(shí)，解決原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)難題。

記者發(fā)現(xiàn)，除了騰訊以外，很多三方平臺也都在布局圖庫市場。在阿里云的官網(wǎng)，也已上線“正版圖片”。根據(jù)官網(wǎng)介紹，有200萬圖片可供下載，可單張付費(fèi)或者VIP時(shí)長付費(fèi)，年費(fèi)1440元，目前優(yōu)惠價(jià)360元，下載的圖片可以永久授權(quán)，個(gè)人及商用皆可。今年6月，京東官方也宣布，上線“京東版權(quán)素材中心”，面向全量商家和京東平臺達(dá)人用戶免費(fèi)開放，可為數(shù)十萬商家、達(dá)人一年節(jié)省至少上億元的版權(quán)素材成本，也規(guī)避了商家的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。不久前，舉辦的西瓜Play“好奇心大會”上，西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人也在大會宣布，西瓜視頻、抖音、剪映將推出一個(gè)服務(wù)于視頻創(chuàng)作人的素材庫，免費(fèi)提供包括視頻、音樂、字體、圖片在內(nèi)的版權(quán)素材。今日頭條更是在2016年就入股東方ImagineChina，彌補(bǔ)其在圖片版權(quán)資源上的“短板”。

平臺入局圖庫，搶了誰的生意？

根據(jù)騰訊方面的說法，正版圖庫直通車并不是要重新做一個(gè)“圖庫”，性質(zhì)依然是“平臺”，內(nèi)容的提供主要還是靠易維視、全景視覺等圖庫供應(yīng)商。可想而知的是，從直接TO C端的賣家、轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_的圖片的間接供應(yīng)商，圖庫企業(yè)們也將面臨利潤降低等問題。

不過，鄧女士告訴記者，平臺的入局能夠很大程度上解決價(jià)格上的使用門檻，但目前來看，跨平臺使用仍存在問題。

“內(nèi)容創(chuàng)作者肯定希望買到圖片后到處發(fā)，但購買圖片的平臺卻只希望在自己平臺發(fā)、發(fā)布平臺又希望使用自己平臺的圖片。”鄧女士告訴記者，在實(shí)際操作中就會遇上很多麻煩。

“要想使用圖片供應(yīng)商的正版圖片，還要根據(jù)三方平臺的具體要求，熟練使用美圖秀秀、PS等制圖工具，去水印、調(diào)尺寸、P掉不適合以及圖文無關(guān)的內(nèi)容，否則根本發(fā)不出來。”鄧女士稱。成都商報(bào)-紅星新聞記者 俞瑤