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根據(jù)衛(wèi)健委公布的人口比例，當(dāng)前我國成年居民超重肥胖超過50%，結(jié)合第七次人口普查數(shù)據(jù)來看，有超過5.5億人士為超重肥胖者。因此，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，2019年國務(wù)院發(fā)布《健康中國行動(dòng)(2019—2030年)》，同年7月成立健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)，全力推進(jìn)健康中國戰(zhàn)略。特別在疫情之后，國民的健康管理、身材管理需求大大提升。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成國民認(rèn)為形體管控與健康相關(guān)，逐漸提升的形體健康意識(shí)使健康瘦身市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

順應(yīng)社會(huì)風(fēng)潮，萬億“體型經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)空間大

隨著新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景與健康話題的不斷融合，傳統(tǒng)而不科學(xué)的瘦身方式，比如藥物減肥、饑餓減肥法、抽脂縮胃手術(shù)等極端方法已逐漸被公眾摒棄。由此可見，低卡類、低熱量類、抗糖類、健身類、代餐類、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)類、運(yùn)動(dòng)類、體脂監(jiān)測(cè)類等一切與塑形、體型相關(guān)的新消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，順應(yīng)著消費(fèi)者生活方式習(xí)慣的重視及改變，時(shí)尚健康的社會(huì)風(fēng)潮應(yīng)運(yùn)而生。

大健康觀念的普及，使得減肥且保持高品質(zhì)的健康生活開始成為減肥群體的剛需。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的《2020中國健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及分析報(bào)告》顯示，分別有68.9%和53%的受訪網(wǎng)民通過健身和飲食調(diào)配這兩種健康的方式達(dá)到瘦身目標(biāo)。在瘦身相關(guān)的付費(fèi)意愿方面，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上，若根據(jù)中國超重人口數(shù)而預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模的話，有望在2021年超過萬億規(guī)模。

在瘦身飲食方面，從iiMedia Research(艾媒咨詢)的另一份與健康瘦身行業(yè)緊密相關(guān)的《2021年第一季度中國代餐行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》結(jié)果看到，2017-2020年中國代餐市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長率為68.8%。

隨著消費(fèi)升級(jí)步伐加快，消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化與多元化場(chǎng)景在功效需求上更為明顯。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，38.02%的受訪用戶對(duì)代餐食品的需求點(diǎn)主要是體重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脫發(fā)等多種功效需求。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿不斷提升的同時(shí)，愿意為體型管理及體重管理付費(fèi)的用戶，看好減肥行業(yè)的資本機(jī)構(gòu)隨之不斷增多，可見萬億的“體型經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)空間巨大。

低自制力為核心痛點(diǎn)，監(jiān)測(cè)監(jiān)督功能實(shí)現(xiàn)自律管理

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，36.0%的人認(rèn)為自己超重，其中近七成已嘗試過或者有意愿嘗試瘦身，可見形體健康意識(shí)的提升推動(dòng)了瘦身市場(chǎng)需求的激增。

艾媒咨詢的分析員從益普索針對(duì)健康瘦身類APP的調(diào)研報(bào)告得知，對(duì)于整體減肥人群中有77%希望減肥方式是安全健康的；其次，有53%希望減肥方法和膳食配方是合理科學(xué)的。再者，有61%表示難以忍受饑餓與美食的誘惑，48%的瘦身者難以堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，改變生活方式存在一定的挑戰(zhàn)。由此說明，減肥人群的低自律性是目前減肥瘦身的核心痛點(diǎn)。殊不知，減肥的成功之道不僅在于生活方式，更需要有身體監(jiān)測(cè)服務(wù)與專業(yè)體脂管理師監(jiān)督，兩者雙重結(jié)合以為自己達(dá)到自律管理的目的。而瘦吧APP作為健康減肥服務(wù)類平臺(tái)，通過身體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)全面了解用戶的指標(biāo)情況，綜合分析肥胖原因，定制個(gè)性化專屬的減脂方案，一對(duì)一的體脂管理師監(jiān)督服務(wù)，讓用戶達(dá)到健康減肥效果。

雖然國民對(duì)減肥瘦身的需求和熱情從未淡化，但是瘦身卻是難以堅(jiān)持的。換言之，單純依靠自制力的減肥方法無法達(dá)到相應(yīng)效果，因此，受訪用戶中有52%偏好借助減肥瘦身APP，因其具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)&一對(duì)一體脂師監(jiān)督功能，能夠更好地實(shí)現(xiàn)自身的自律管理。

健康瘦身類應(yīng)用競爭激烈，強(qiáng)大監(jiān)測(cè)監(jiān)督功能凸顯差異化

在用戶強(qiáng)烈需求意愿下，加上“互聯(lián)網(wǎng)+ 健康瘦身”產(chǎn)業(yè)開始爆發(fā)，越來越多瘦身群體開始使用垂直健身類APP進(jìn)行“云運(yùn)動(dòng)”，市面上從而涌現(xiàn)出眾多運(yùn)動(dòng)瘦身類APP，其中咕咚、KEEP、薄荷健康、悅動(dòng)圈等應(yīng)用APP則以運(yùn)動(dòng)和食譜為主，而身體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)監(jiān)督為強(qiáng)化功能在同質(zhì)化的應(yīng)用APP中更為凸顯差異，并且有望成為該行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的第一梯隊(duì)。以瘦吧APP為例，截至2021年6月，平臺(tái)總體注冊(cè)人數(shù)已突破175萬，認(rèn)證國家體脂管理師超6000名。在業(yè)內(nèi)同類別APP的激烈競爭中，瘦吧APP有其優(yōu)于同類別APP的獨(dú)特之處。

據(jù)益普索調(diào)研數(shù)據(jù)得知，瘦吧APP具有滿足監(jiān)測(cè)指標(biāo)/進(jìn)度、監(jiān)督需求上的顯著優(yōu)勢(shì)。為此本文訪問行業(yè)資深從業(yè)者了解到，瘦吧APP之所以廣受好評(píng)，是因?yàn)樵揂PP針對(duì)自律性低的用戶，設(shè)置了強(qiáng)監(jiān)督和專屬體脂管理師專屬服務(wù)等相關(guān)功能，填補(bǔ)了市場(chǎng)在這一需求的空缺。例如，瘦吧APP每個(gè)月開設(shè)線上燃脂營，用戶接受國家體脂管理師和營養(yǎng)師的定期指導(dǎo)服務(wù)和實(shí)時(shí)監(jiān)督，同時(shí)還可與平臺(tái)中的其他減脂學(xué)員在社群中交流減脂心得，燃脂營社群使學(xué)員每天堅(jiān)持打卡、分享營養(yǎng)食譜等互相鼓勵(lì)，營造健康活力的減脂氛圍。此外，瘦吧APP將智能藍(lán)牙體脂秤進(jìn)行綁定，每日監(jiān)測(cè)用戶的身體指標(biāo)，并同步到體脂師學(xué)員數(shù)據(jù)看板中，讓體脂師及時(shí)了解學(xué)員的身體情況，給予調(diào)整更優(yōu)化的減脂方案。相比僅靠用戶的自制力，減肥群體更易受專業(yè)人士的監(jiān)督、身邊減肥伙伴的影響，長期堅(jiān)持的可能性更大。調(diào)研顯示，瘦吧APP通過創(chuàng)設(shè)身體數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與體脂師監(jiān)督服務(wù)、飲食食譜教育“三力合一”，其監(jiān)督監(jiān)測(cè)類屬性上表現(xiàn)更顯著優(yōu)勢(shì)，能有效管理用戶的自律能力，最大程度優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升了用戶粘性。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠疫情使國民健康意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，更追求身材管理特別是健康瘦身，尤其在體型消費(fèi)的新經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大。但是，目前國民對(duì)于健康瘦身缺乏專業(yè)知識(shí)，迫切需要專業(yè)體脂管理師的指導(dǎo)。加上互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透，令健康瘦身產(chǎn)業(yè)向線上化轉(zhuǎn)型，在競爭初期行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)難免存在同質(zhì)化的問題，這就需要健康瘦身APP形成核心競爭力，挖掘潛力用戶保持長效增長。

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