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國慶假期之后，“濾鏡景點”成為備受關注的熱點話題。遍布大江南北的“小鐮倉”“小奈良”“小京都”……充滿浪漫氣息的粉紅沙灘原是一片粗糙的褐色沙地，網友在各個社交平臺分享中心儀的“美好”，實在探訪后卻發現是“照騙”，持續引發輿論爭議。

人們聲討“濾鏡景點”，最直接的原因自然是對比網上的“美景”，跑到現場后看到的各種名不副實場景。“乘興而去，敗興而歸”帶來的不只是失落，更瞬間催生了“被欺騙感”，義憤可想而知。如果說網友是因為被欺騙而義憤，那么要聲討的不單單是那些“濾鏡景點”的圖文分享。短視頻平臺上，主播開了美顏，阿姨變成蘿莉；公眾號上的探店圖文，屏幕前的“美味”，到了餐桌上令人大失所望的，也比比皆是……本質上，這些都在運用和呈現“濾鏡效果”。

客觀心理上，喜歡美、展現美本是人之常情，否則怎么會有美妝行業的長盛不衰呢？各種濾鏡技術不過是數字化的化妝術而已。問題的關鍵是，制造“濾鏡效果”的意圖和指向。像現實生活中，絕大多數人并不會對化妝產生反感，氣憤的往往是那些利用化妝術以假亂真的欺騙。切換到今天的數字生活圈，人們用手機拍照、在朋友圈等社交平臺上分享，很少不去考慮光鮮角度或運用濾鏡技術的，初衷不過是更好表達對美的追求和表達，這與營銷中的過度修飾美化乃至虛假宣傳是截然不同的。

景點或自媒體賬號用虛假美圖進行營銷，誤導消費者，令人深惡痛絕，必須旗幟鮮明地譴責和大力度規范整治同時，也不能簡單地認為分享景觀美圖，就一定是為了營銷。像前不久的“病媛式”反轉一樣，這次引發熱議的相當一部分“熱搜景點”，都是野生景點或免費景點，博主只是自發分享，與營銷并無關聯，甚至一些博主只是從攝影愛好者的角度美圖修圖，展示技術，不應該一概而論地標簽化、污名化。

以最近上了熱搜的被認為是“照騙”的杭州地鐵下沉式咖啡館為例。最早發照片的網友路過時，看到還在裝修的咖啡館，于是拍了照片。因為構圖特別，加上湛藍天空的背景，非常吸引人。但有其他網友按圖索驥，發現咖啡館還在裝修，于是拍了張還在裝修的全景圖作對比。最終導致最早發照片的網友在網絡上被批評。該網友發文澄清說，咖啡館尚未營業，他并非營銷，只是隨手拍分享。而且他還在照片的文字說明中注明是在門口“出片”。“出片”為年輕人的一種流行語，意為可以拍出好看的照片。而上熱搜的國貿咖啡館的拍攝者也是一名攝影愛好者，買完咖啡順手拍照分享。

另外幾個上熱搜的“濾鏡景點”的發照片的網友也是類似情況。海南藍房子，云南粉紅沙灘都是當地的“野生景點”，不存在經濟利益相關方，發照片的行為也非營銷或打廣告，只是分享旅途美照，出張“美片”。

當下，以小紅書為代表的內容分享社區，以及眾多社交平臺，越來越多地扮演為人們決策提供信息參考的角色。考慮到發布者與閱讀者的不同視角，以及傳播可能導致的認知錯位，亟待破解的難題，不是要一刀切地屏蔽濾鏡，而是要直面濾鏡早就以不同形式悄然深入人們生活的事實，平臺主動作為以更有效地推動人們真誠分享、展現真實的美。這既有賴于平臺社區堅守多元真實、真誠互動的價值觀，也需要不斷探索多元內容分發機制，避免信息錯配。

真實與美不是必然的矛盾。直面問題，本就是對用戶負責的一種真誠態度。比起簡單地批判聲討，更需要的是鮮明地倡導與有力作為。通過運營手段，倡議更多用戶分享真實、有用的內容，并打擊虛假內容，這才是在呼應和實現人們對美好生活的需求。