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從“中消協評肯德基盲盒”到“上海出臺合規指引為盲盒經營活動劃紅線”，近一段時間，“盲盒營銷”的亂象和治理屢屢引發輿論關注。

曾幾何時，盲盒只是潮玩商品的一種購買形式，以往出現的福袋、扭蛋機、集卡等都具備盲盒屬性。但隨著盲盒概念的興起和商品熱度的飆升，“盲盒”漸漸成為一種營銷形式，甚至于出現了“萬物皆可盲盒”的現象，衍生出種種問題。

如，未成年人花費上萬元購買盲盒有之；“脫單盲盒”造成個人信息泄露有之；“盲盒+寵物”卻盲盒變“亡盒”有之；盲盒中出現“三無產品”者有之；“盲盒營銷”帶來食品浪費現象亦有之……

如今，有些年輕人無盲盒，不歡樂，盲盒顯然已經成為他們的一個符號。抓住年輕人的心，商家以盲盒形式進行營銷本無可厚非，但盲盒營銷不可盲目，品牌方必須得承擔起后果與社會責任。

截圖自肯德基官方微信公眾號。

對近期數次上熱搜話題的肯德基盲盒事件，中消協就認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

反食品浪費法明確規定，餐飲服務經營者自覺抵制食品浪費，提示消費者適度消費，必要時采取措施防止消費者浪費；不得誘導、誤導消費者超額消費，造成食品浪費。《上海市盲盒經營活動合規指引》也要求，盲盒經營者不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷。

《上海市盲盒經營活動合規指引》截圖

“物質豐裕的社會應與文明的精神追求相匹配，情緒價值的需求不應建立在物質浪費，尤其是食品浪費的基礎之上。”誠如中消協所評。

無疑，盲盒將持續是一股年輕人市場的熱潮，但企業品牌，尤其是知名度越高的品牌開展盲盒營銷越需要做好規則的設置，并做好對后果的預判與應急處理。否則，有悖公序良俗和法律精神的營銷策劃，就是拿自己品牌的美譽度在盲目冒險。畢竟，一個企業品牌的形象，豈能想著靠盲盒炒作就能一勞永逸。

盲盒，不能成為動輒引發惡果、甚至有悖公序良俗和法律精神的潘多拉盒子。在此，奉勸企業品牌開展盲盒營銷務必三思而行，做好后果預判與管控，莫讓亂象持續，而是應時刻謹記社會責任，讓盲盒市場得以良性、健康發展。