來源：長江商報 作者：金度
“劍南春，中國名酒，銷售前三。”近日，劍南春的這句廣告語被廣泛詬病。
劍南春解釋稱，劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指“中國名酒”前三。
有業(yè)內(nèi)人士表示，消費者一般會認為，劍南春的銷售額已成為白酒企業(yè)前三名，“該廣告有夸大事實的嫌疑，為了‘貼金’炒名氣”。
長江商報記者還發(fā)現(xiàn)，2020年8月，劍南春還曾因超標排放水污染物，被罰款61.3萬元。同時，劍南春目前涉及的法律訴訟多達337條。
需要關(guān)注的是，劍南春董事長喬天明被檢察機關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。不過，該案至今還尚未有宣判結(jié)果。
自稱“銷售前三”廣告引爭議
在白酒行業(yè)，“茅五洋”格局已形成多年，貴州茅臺、五糧液和洋河股份營業(yè)收入一直處于前三地位，但這一情形將要變天？
“古代皇室的宮廷御酒，現(xiàn)代社會的名酒精英，劍南春，中國名酒，銷售前三。”2022年春節(jié)前夕，國內(nèi)不少小區(qū)樓宇的電梯廣告中，開始輪番播出劍南春的這條廣告語。
貴州茅臺預計2021年實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右，五糧液雖未公布全年業(yè)績預告，但前三季度已達497.21億元，兩家企業(yè)當仁不讓地成為白酒行業(yè)冠亞軍。
當前，貴州茅臺、五糧液在白酒行業(yè)的地位不可撼動，而營業(yè)收入剛過200億元的洋河股份成了“軟柿子”。
洋河股份也沒有公布2021年業(yè)績預告，公司前三季度營業(yè)收入達219.42億元，同比增長16.01%。按以往業(yè)績表現(xiàn)推算，洋河股份全年營收突破240億元并不是個大問題。
劍南春并非上市公司，業(yè)績水平如何有賴于公司自己的公布。
據(jù)可查信息顯示，劍南春2015年實現(xiàn)營業(yè)收入65億元，同比增長25%。
2018年，德陽市經(jīng)信委發(fā)布的一份文件中提到，2022年劍南春主營業(yè)務(wù)收入目標是突破150億元。
2020年7月，綿竹市委一份機關(guān)刊物報道稱，劍南春集團公司黨委副書記、副總經(jīng)理蔡發(fā)富表示：“劍南春未來幾年的發(fā)展目標是，到2025年集團營業(yè)收入達到200億元，力爭向300億元邁進。”
有數(shù)據(jù)顯示，2018年，劍南春整體銷售約120億元，水晶劍單品銷售破100億元；2019年，劍南春整體銷售突破150億元，完成了其財年目標；2020年，劍南春整體銷售額150億元。其中水晶劍單品銷售金額達130億元。
綜合來看，劍南春2021年營業(yè)收入并未超過200億元，也就是不可能超過洋河股份，成為白酒行業(yè)探花。
“探花之爭”中，山西汾酒和瀘州老窖2021年前三季度營業(yè)收入分別達172.57億元和141.1億元，是有利的爭奪者。
其中，山西汾酒明確提出“十四五”躋身行業(yè)第一陣營和“三分天下有其一”的戰(zhàn)略目標。
劍南春并無行業(yè)第三之實，卻自宣“銷售前三”，只因算法不同。
劍南春官方自己的解讀是，劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指“中國名酒”前三。
其中，中國名酒來源于第一至第五屆全國評酒會獲得“中國名酒”稱號的企業(yè)共17家，數(shù)據(jù)來源中國食品工業(yè)協(xié)會2020年年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管注解頗多，但消費者在聽到這句廣告語后，一般會直接認為，劍南春的銷售額已成為白酒企業(yè)前三名，“該廣告有夸大事實的嫌疑，為了‘貼金’炒名氣”。
喬天明案至今尚未宣判
“歷史夠長、大師夠強、銷量夠高，這是白酒企業(yè)歷來宣傳的重點。”一位白酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向長江商報記者表示。
茅臺酒百年前在巴拿馬萬國博覽會上獲得金獎，“怒擲酒瓶震國威”已成為一段佳話，但其真實性至今依然是個“懸案”。
“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香白酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一。”這是郎酒此前的廣告語，不傍歷史傍茅臺，也同樣被外界詬病。
2021年3月，郎酒推出了新的廣告詞：赤水河左岸，莊園醬酒。這段話不再傍茅臺，而是強調(diào)自身的特點，完成了一次戰(zhàn)略升級。
而除了廣告宣傳語受到質(zhì)疑，長江商報記者還發(fā)現(xiàn)，劍南春還曾因環(huán)保問題被罰。
2020年8月，德陽市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布處罰決定(德環(huán)罰﹝2020﹞21號)，劍南春因超標排放水污染物，違反《水污染防治法》第八十三條第二項，被罰款61.3萬元。
《水污染防治法》第八十三條第二項規(guī)定：超過水污染物排放標準或者超過重點水污染物排放總量控制指標排放水污染物的，由縣級以上人民政府環(huán)境保護主管部門責令改正或者責令限制生產(chǎn)、停產(chǎn)整治，并處十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，報經(jīng)有批準權(quán)的人民政府批準，責令停業(yè)、關(guān)閉。
同時，天眼查顯示，劍南春涉及的法律訴訟多達337條。
事實上，作為一家知名酒企，劍南春近年的發(fā)展可謂頗為周折。
2004年，劍南春董事長喬天明主導了原為純國資的劍南春改制，國有資本全部退出。而以喬天明為首的管理層成立四川同盛投資公司，當時出資控股劍南春集團69.59%股份，喬天明間接持有劍南春26%股權(quán)。
2012年后，劍南春陸續(xù)有員工對劍南春改制的股權(quán)問題提起訴訟。2015年開始，喬天明被相關(guān)部門調(diào)查。
2018年9月12日，喬天明在四川樂山市受審。喬天明被檢察機關(guān)起訴的罪名包括行賄罪、私分國有資產(chǎn)罪。不過，該案至今還尚未有宣判結(jié)果。
天眼查顯示，喬天明目前依然是劍南春董事長。劍南春股權(quán)結(jié)構(gòu)中，四川同盛投資有限公司(簡稱“同盛投資”)持有劍南春股權(quán)約73.76%，而同盛投資由喬天明持股41%。整體看來，喬天明持有劍南春股權(quán)30.24%。
有專家表示，如果劍南春不能解決股權(quán)結(jié)構(gòu)的問題，不能出現(xiàn)一個非常穩(wěn)定、能夠進行長期戰(zhàn)略思考的經(jīng)營團隊，他們要實現(xiàn)經(jīng)營目標的可能性就不大。
長江商報消息 ●長江商報記者 金度
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