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連續舉辦了21年的央視廣告招標將以神秘為新特色。昨天，2016年央視廣告招標會在北京舉行，不僅繼續執行“三不”政策——謝絕媒體采訪、不公布“標王”、不公布招標總金額，就連“招標總額超去年”的慣用語也首度消失。王老吉連續第二年獲得有“第一標”之稱的《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位。

《新聞聯播》后標版組合第一單元正一10秒廣告位，一直被譽為“第一標”，最終被王老吉以9650萬元競得，同比去年這一標的物的中標價格增長19%。記者查閱發現，去年該標也是由王老吉斬獲，價格為8100萬元。

2016年的里約奧運會，讓體育資源成為昨天廣告招標會現場的一個聚焦熱點，明標競拍的首個標的物，便是“2016年奧運會《中國驕傲》獨家冠名”，標底價為0.896億元。最終，經過9家企業的競標，伊利集團以1.75億元、95%的溢價奪得全場第一標。光明乳業則以1.37億元拍下“里約奧運會《獎牌榜》獨家冠名”，溢價達76%。

“限酒令”之后讓酒企的身影在招標會上日益稀少。在昨日最終的現場成交名單中，只有洋河以4545萬元獨家冠名“2016年CCTV-2《時尚大師》”，勁酒以8263萬元拿下“2016年CCTV-1《了不起的挑戰》(第二季)獨家特約”。此外，以阿里、騰訊、京東為首的互聯網企業軍團在招標中表現都極其踴躍。互聯網金融尤為搶眼，比如e租寶和翼龍貸等。

除了傳統的電視臺外，央視新媒體亦斬獲頗豐。據透露，央視2016年新媒體廣告產品招標預售總額估計超過6億。（記者趙瑩瑩）

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