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酒業(yè)表現(xiàn)平淡車企出手大方

——從央視黃金資源廣告招標看行業(yè)景氣

由于能在一定程度上折射出產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營情況，反映企業(yè)家對未來增長的看法，11月18日舉行的央視廣告招標廣受業(yè)界關注。國務院發(fā)展研究中心研究員吳慶告訴《經(jīng)濟日報》記者，各大產(chǎn)業(yè)的冷與熱存在差距，不少產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)分化，從許多單個的小贏家變?yōu)槭Ｏ律贁?shù)大贏家，央視招標情況是觀察這些經(jīng)濟現(xiàn)象的關鍵指標。

一方面，日常消費品行業(yè)依舊活躍，表明消費持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟增長“穩(wěn)定器”作用。比如，食品飲料行業(yè)表現(xiàn)搶眼，王老吉以溢價161%的中標價獲得“新聞聯(lián)播標版組合廣告”第一時間單元的第一選擇權。品牌專家李光斗表示，消費品行業(yè)主要滿足人們吃、穿、用等需求，并且正在不斷制造新的細分市場，所以經(jīng)營情況較好。

另一方面，提供改善型產(chǎn)品及服務的產(chǎn)業(yè)出手大方。以汽車行業(yè)為例，新長安福特以3億元中標央視綜合頻道《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨家冠名權，溢價達173%；榮威360中標《了不起的挑戰(zhàn)》第二季獨家冠名權，中標價溢價55%。租車及新能源行業(yè)的迅速發(fā)展，也催生了巨大的傳播需求：神州專車綁定春晚大營銷，強化專車服務的品牌影響力；比亞迪、一汽大眾、上海通用等也加大在央視的廣告投放，表明汽車消費出現(xiàn)回暖跡象。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安說，雖然中國經(jīng)濟下行壓力不小，但很多產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績還很出色，實現(xiàn)了每年20%、30%甚至50%的增長速度，這是央視等媒體提升廣告經(jīng)營的基礎。

此外，家電行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型初見成效，美的、格力、海爾、海信等大型企業(yè)繼續(xù)堅守央視黃金資源；家居行業(yè)品牌實現(xiàn)增量投放，預示著2016年的央視屏幕將聚集家具、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝修裝飾行業(yè)中的領軍品牌。在招標會上，雅堂電商成為《星光大道》獨家互動合作伙伴和央視新聞客戶端合作伙伴，該公司董事長楊定平告訴記者，公司從事的行業(yè)是傳統(tǒng)的家具經(jīng)銷，但為了適應消費模式的轉(zhuǎn)變，推廣、銷售等環(huán)節(jié)都在線上完成。楊定平說，如今營業(yè)收入是去年同期的好幾倍，希望通過眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融手段，“全力打造下一個家具行業(yè)的京東”。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”向各行業(yè)滲透，健康產(chǎn)業(yè)等新消費增長點和細分化的電商平臺也逐漸開拓出自己的市場與品牌空間。任學安認為，因為奧運會和歐洲杯將分別舉辦，所以2016年是體育大年，是商家建立品牌、實現(xiàn)商業(yè)計劃的好契機。

曾經(jīng)多年占據(jù)“標王”位置的傳統(tǒng)酒業(yè)在今年招標現(xiàn)場表現(xiàn)相對平淡，以酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)為代表的酒業(yè)電商卻頻頻出手，表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型中激發(fā)新活力。“以往，一家企業(yè)成為行業(yè)巨頭需要10年甚至20年的時間，而在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一些新興企業(yè)在很短時間里就可能成為行業(yè)新星。”吳慶說。（原文來源：經(jīng)濟日報作者：楊開新）

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