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【環球科技報道】哪個地區的人愛保養？哪個城市的居民買口罩買得最多？越富裕地區的人健康投入最多？這些問題，在《阿里零售平臺健康消費報告》中都可以一一找到答案。

12月10日，雙12前夕，阿里研究院和阿里健康聯合發布了首份基于阿里零售平臺大數據的《阿里零售平臺健康消費報告》(以下簡稱《健康消費報告》)。報告顯示，中國人在健康消費上的開支相較于其他領域，正在加速增長。2014年阿里零售平臺上健康消費總額達650.2億元，較2013年同期增長62.5%，高于網絡零售50.8%的整體增速。與此同時，2014年健康消費人數較2013年的6820萬人增長63.5%，達1.11億人。

越富有健康投入越大？

《史記》說，“千金之子，坐不垂堂。”自古就有越有錢越惜命的說法，這種說法在大數據時代進一步得到了驗證。

2004年美國全國經濟研究所的一份報告就提出過這樣的觀點，美國健康消費的興起是由于收入的增加，當收入增加時，消費行為的邊際效用快速減少而增長壽命的價值增加。根據研究的模型，當人們越富有時，消費隨之增加而健康消費所占的比重就會增大，同樣的，當人越來越富有時，對消費而言最具有價值的渠道就是“購買”額外的生命年數。

《健康消費報告》中也呈現出了這種收入和健康支出的對應關系。在阿里零售平臺上，人均健康消費額和人均GDP基本呈正相關關系，也就是居民收入水平越高的地區，對健康消費的投入也就越大。上海人均健康消費最高，達872元;上海、北京等人均收入較高的城市作為健康消費的第一梯隊，在人均消費額這個數值上遙遙領先于其他城市。

東北人愛“保養”

《健康消費報告》的數據顯示，沿海經濟強省廣東、浙江、江蘇在2014年健康消費支出總量上位居全國省份排名前三位。但是，中部省份也在迅速趕超，湖南、河北、江西，以112.4%、92.5%和86.7%分別位居健康消費支出增幅的前三名。

　　如果拿另一個計算公式來衡量各個省份直轄市的健康消費占比，即各省份健康消費的TGI占比：2014年北京消費者健康消費占總消費比例最高，上海次之。和南方省份比起來，東北三省更愛“保養”，在健康消費中的占比相對較高，在全國省份中名列前茅，尤其喜歡買營養保健品和健康類圖書及音像制品。

在阿里零售平臺上，29-35歲這個年齡段是健康消費的主力消費群體，消費貢獻占比達到30.7%，與平臺整體情況相比年齡偏高。醫療健康服務的消費上，29-35歲人群的貢獻占比更是超過45.6%。

　　口罩!口罩!口罩!

2014年，由于華北地區霧霾現象加劇，環境問題逐漸成為人們關注的焦點，伴隨話題熱度增長的還有口罩的消費量：不出所料，北京口罩消費額穩居全國第一，占比超1/6;北京、上海、天津網民的人均口罩消費金額位居前三，呼吸健康的保護意識“最強”，黑龍江則成了口罩消費額增幅最快的省份，增速超過200%。

　　智能硬件果然迎來了爆發性增長的年代?！督】迪M報告》顯示，2014年在阿里零售平臺上，具有健康或運動監測功能的智能硬件消費比2013年增長448%。年輕男性成為這些智能硬件的購買主力：在性別中，男性購買了63.1%的產品;在年齡段上，63.4%的產品是由80后、90后購買的。

和智能硬件對應的是，女性在包括醫療體檢、醫療保健服務、健康測評等健康服務類產品上表現出更大的熱情，《健康消費報告》數據顯示，女性購買了60%的體檢消費，遠遠高于男性的40%。在今后天貓醫藥館承接更多包括孕產醫療、醫學美容等醫療服務后，女性健康服務支出可望占到更高的比例。

注：報告關于健康消費的定義：

以維護和促進人類身心健康為目標的各種產品和服務消費，主要包括醫藥產品、健康產品、醫療健康服務。

醫藥產品：包括藥品、家用醫療器械

健康產品：包括營養保健品、家用健康器械、智能硬件、 健康類圖書及音像制品、綠色有機食品、環保衛生用品、隱形眼鏡、計生用品、健康護理用品、美體塑型產品

醫療健康服務：包括體檢、健康和意外保險、健康護理服務、環保衛生服務、其他健康相關服務

名詞解釋：

TGI指數= [目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數100。可反映目標群體在特定研究范圍(如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者)內的強勢或弱勢。

這里TGI=[各省份健康消費占全國健康消費比例/各省份所有消費占全國消費比例]

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