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“IP”（知識產權）從2014年開始成為電影行業的一個熱詞。一本網絡小說、一首歌、或是某個經典人物形象都可以稱之為“IP”，其本身已經聚集的粉絲群體是吸引投資方的重要因素。部分IP改編大獲成功，但也有大“IP”遭遇滑鐵盧。

近日，中國青年報社會調查中心通過問卷網對2006人進行的一項在線調查顯示，64.2%的受訪者喜歡看時下熱門“IP”改編的影視作品。但對于不斷翻拍、改編的“IP”影視作品，47.2%的受訪者表示產生了審美疲勞。56.1%的受訪者覺得“IP影視”靠“噱頭”制造泡沫，但也有55.5%的受訪者認為“IP影視”模式有助于影視創作形成程序化、標準化的類工業生產流程。

參與調查的受訪者中，00后占1.1%，90后占25.4%，80后占48.8%，70后占18.2%，60后占5.4%，60前人群占1.0%。

64.2%受訪者喜歡觀看時下熱門“IP”改編的影視作品

調查中，64.2%的受訪者喜歡觀看時下熱門IP改編的影視作品，其中，16.1%的受訪者表示非常喜歡。市場化（62.2%）、開放式（47.7%）、互動性（42.7%）被認為是“IP影視”模式跟傳統影視創作模式相比的不同之處，其他特點還包括類型化（25.8%）、產業化（25.8%）和標準化（21.3%）。

北京某高校研究生王珊珊是一名網絡小說愛好者。“我屬于‘原著粉’，網絡小說改編的電視電影，我都非常喜歡，因為這些小說陪我走過最好的青春。在這些作品剛開始要拍的時候，網友會在微博、貼吧討論，這本身也是一股很大的宣傳力量，角色選定不滿意，拍得不好，我們也會去吐槽，但還是會去看的，因為心里有期待”。

“這些作品在網絡上被討論得很熱，但很多時候，看完還是覺得小說好”。無錫市大學生村官張夢晴認為，“IP”影視模式主要贏在市場上，小說改編的影視作品可以說是已經經受過一輪市場檢驗的，很多人對這些故事買賬，從選角開始就會有很高的熱度，一定程度上保證劇或電影在市場方面的成功。而原創劇本則更多要靠口碑，風險相對較大。

調查顯示，57.8%的受訪者認為“IP”影視受熱捧的原因是“IP”粉絲與觀影主流人群高度重合，43.7%的受訪者認為原創劇本蘊含著巨大市場風險導致“IP影視”熱，42.9%的受訪者認為“IP”影視容易得到投資方認可，38.8%的受訪者認為“IP”影視是提高收視率和票房的靈藥，30.0%的受訪者認為這是大數據時代的發展趨勢。

不過，也有47.2%的受訪者表示，對于不斷翻拍、改編的“IP”影視作品，產生了審美疲勞。

66.2%受訪者認為影視創作要腳踏實地

“IP”影視模式的發展也存在很多問題，調查中，56.1%的受訪者覺得這類電影中有大量泡沫，43.0%的受訪者指出其過于迎合觀眾口味。

“IP改編雖然比較容易獲得票房，但是因為有跟原著小說的比較，更可能受到原著粉等群體的抨擊，更難贏得藝術層面的肯定。”張夢晴認為，IP改編的多了，可能會讓影視劇行業變得更浮躁。“如果制片公司都去利用已有的創作成果，認真生產原創劇本的人會變少。畢竟改劇本和寫劇本花費的功夫肯定不一樣”。

受訪者認為“IP”影視存在的其他問題還包括：電影劇情、內涵、意境蒼白無力（39.5%），影視題材過于單一（34.8%），“IP”成為一套商業包裝的策略（26.3%），改編和制作環節的質量“掉鏈子”（25.0%），制作方沒有真的領會“IP”的真諦（21.7%），投資方為追熱點盲目買版權（20.0%），傷害了影視行業“原創創新”積極性（14.6%）等。

張夢晴覺得，比起小說來，很多影視作品在把文本轉換成畫面時，比較生硬，比如文字里看起來可以接受的說話方式或者語句，一旦變成臺詞，就會很尷尬、很出戲。還有角色選取上，很多不符合自己的預期。

王珊珊覺得“IP影視”選材比較單一，“大火的、炒得厲害的其實僅限于一兩種類型，很多影視公司選擇作品以市場考慮優先，導致很多真正好的作品被資本排斥在外”。

新浪微博網友李靖（化名）說，這些源于網絡的影視劇題材肯定會吸引年輕人，但有些制作公司靠改編網絡小說賺快錢，制作周期非常短，畫面非常花哨，出來的效果可想而知。往往這些公司還會利用偶像明星“溜粉”（制造某些話題來獲得粉絲的關注——編者注），獲取關注度，但長期來看，賠上的是整個制作公司的聲譽。

調查中，55.5%的受訪者認為“IP影視”模式有助于影視創作形成程序化、標準化的類工業生產流程，46.3%的受訪者擔心影視劇本的創作會由此從單一走向互動，43.5%的受訪者認為這有助于挖掘影視作品的全部價值，36.2%的受訪者看好其帶動整個文化藝術領域逐步實現文化產業化。

王珊珊覺得，IP改編很多時候能給影視劇本創作帶來新的東西。“傳統的編劇，在創作時會把以前大火的劇本作為模板，狗血的橋段、爛俗的劇情不可避免。而根據IP改編的劇本，雖然也有不成熟的地方，但相對質量有保障。”

調查中，64.9%的受訪者看好“IP影視”發展模式，21.0%的受訪者不看好，12.1%的受訪者覺得不好說。

張夢晴認為，“IP”模式可以挖掘出沙子里面的金子，自然也會把糟粕推到臺前，但是最后都要經過觀眾的檢驗，被發現是垃圾的，最終肯定會被扔掉。

王珊珊認為，“IP”影視大火起來，也只是近一年的事，很多在拍的作品還沒有出來，究竟會怎樣，也說不準。希望它能在發展中自己沉淀下來，探索出更長遠的發展模式。

調查顯示，66.2%的受訪者贊同，影視創作假若沒有腳踏實地的心態，任何模式的創新恐怕都不會走遠。

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