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2016年1月14日，上海，網絡主播丁瑤正在直播記者采訪的過程，引來粉絲各種評論。澎湃新聞記者 高征 圖

“雖然目前主播很多，但類型主要還是局限在美女與游戲。”王玨背靠著賽車型的座椅，談起了對網絡主播的認識。

從2005年聯合創辦PLU，2008年加入NEOTV，到2015年成為香蕉影視CEO，王玨見證了游戲直播平臺的發展壯大。在王玨印象中，最初做游戲直播平臺是一批真心愛游戲的人。現在的亂象讓他希望有章可循，“監管部門劃一道線，讓我既能吸引大家來看，又不越雷池。”

在王玨看來，現在的直播平臺凸顯的問題，與直播平臺的急功近利有關，也與監管部門的標準缺失有關。直播平臺尚未找到最佳的盈利模式，目前還處于融資搭建平臺，靠人氣主播吸引大量用戶，再利用用戶量融更多錢的模式，當紅主播成了各大平臺爭搶的香餑餑，對主播的監管也必然睜一只眼閉一只眼。

2016年1月18日，他接受了澎湃新聞專訪。他表示，最近幾年是火熱的年代，也是混亂的年代。許多金主“燒錢”建立游戲直播平臺，當紅游戲主播年收入百萬元甚至千萬元，一批非專業主播進入平臺，靠著漂亮的臉蛋唱歌跳舞，甚至打色情擦邊球。

“但但隨著行業標準提高，他（她會）們會越發沒競爭力。”王玨說，更多游戲與美女之外的直播節目目前正在被開發，直播平臺模式在未來將有改變，“隨著直播平臺內容的多元，人們會更認可平臺本身，而非平臺中的一兩個人”。

【對話王玨】

香蕉影視CEO王玨見證了游戲直播平臺的發展壯大。

澎湃新聞：最早的游戲直播平臺是怎么樣的？

王玨：2005年，我和我的大學師弟FRIEND、ALONE等幾人一起創辦了游戲直播平臺PLU。PLU剛開始做直播很簡單，在會議室里拿臺DV架著，一邊打游戲一邊錄，當時和PPS合作。

那時我們做星際爭霸直播，在PPS上的收視率高于超女，但那時網絡直播剛出，和廠商聊天時大家不知道你在干嘛。唯一有賺錢機會的是一些廠商讓我們播出別的游戲，大概一場比賽四位數吧。

澎湃新聞：現在的直播平臺找到賺錢的模式了嗎？

王玨：現在的直播平臺，我的理解是靠融資搭平臺，搭完平臺后，靠人氣主播或別的內容，吸引大量用戶，把用戶容量做大，融更多錢。

但到目前為止，直播平臺并沒有很好的自身造血能力。

他們主要有兩種賺錢方式：一種是廣告客戶，但這種客戶比起土豆優酷要少很多，因為他們的用戶定位比較單一也很窄，廣告收入并不多；另一種是土豪會員的道具，這占了他們收入很大一塊，但這塊收入二八原則非常明顯，一部分土豪盲目砸錢，超八成用戶不會花錢。這批砸錢的土豪跟著主播走，但對平臺本身的認可度不高，他會在你這兒砸錢，也會在別的地方砸錢，所以現在平臺都在搶主播。

我覺得直播的模式要有改變，有成長的過程。但前幾年的模式是成功的，至少是圈到錢了。

澎湃新聞：平臺對主播的監管如何？

王玨：現在的亂象和直播平臺睜只眼閉只眼也有關。管得太嚴，會篩掉一批主播，流失一批觀眾。據我了解，管理比較松散，小主播不用簽約，注冊就能上。知名當紅主播會和平臺簽約，但簽約目的不是監管，而是怕你跑。

我有一次和一個知名直播平臺的高層聊電競選手轉做主播。我當時問，職業選手做解說，比賽誰看？沒比賽了，你直播什么？他當時態度是我公司有這點錢開在這兒，選手要去哪里是選手的事情。

我又問“做解說壽命并不長，做了兩三年后，將來干嘛？”他反問“將來跟我有什么關系？”

我認為，主播在平臺注冊后，至少應規定一些準則：哪些可以說，哪些不能說。但我認識很多主播，從來沒人和我聊過這些監管問題。而且事實上，我看到他們在直播里說什么都有。

對于這種監管失序，主播也無所謂，當管理缺失，做錯了能怎樣。而且業內錢的問題太亂，到了可以跳脫制度之外的程度，比如違約金500萬元，有下家平臺愿意出。我覺得現在有點不差錢。

直播監管存在技術和成本難題

澎湃新聞：相關監管部門介入力度大嗎？

王玨：據我所知，有一些大平臺有網警入駐。此外，與文化有關的產業，文化局等部門都會管。

但監管部門有時難以及時發現，要靠我們自覺報備，我們怕出事的會主動去找他們。比如，我們當時做WCG總決賽，做了各種報備，活動大了后主動意識會比較強。但網上直播都是個人，很難有主動意識，想怎么樣就怎么樣，主管部門也察覺不到。

監管部門要管具體的直播內容，確實也有技術瓶頸。每一個視頻直播都有一個接口，這個量太大，需要一年花幾千萬元甚至幾億元的帶寬和機房來維護，把這些數據給了監管部門，監管部門怎么可能有這種設備監控，而且這還只是一家直播平臺，監管部門要看多少家？

澎湃新聞：是否能提高違法成本？

王玨：對，這個是關鍵，我支持。直播平臺的混亂，還在于管理體系與標準不夠清晰。如果監管部門真的有一根高壓線，然后讓平臺去壓下面的主播，這事就有可能解決！我希望有分級制度出現。

之前有一批賣弄的色情、暴力的所謂“微電影”、色情主播，我真的挺鄙視，會毀掉一代人。我兒子3歲ipad就用得很溜，現在每天回家，會說“爸爸我有兩段片子給你看”，他現在喜歡看卡車的片子，我相信他慢慢大，遲早會看其他網絡內容。

其實，網絡直播平臺也能分級，用戶實名注冊就好了，當然你可以說用別人的賬號，但是我想網絡銀行都能用，總有技術辦法解決吧。

我算是比較傳統的影視人，希望有章可循，監管部門劃一道線，讓我既能吸引大家來看，又不越雷池，但路很長，連院線電影都還沒有分級制度，不要說網絡直播。

澎湃新聞：你覺得直播平臺會變成什么樣子？

王玨：我在來香蕉計劃之前，糾結和觀察了半年，最后覺得王思聰的做法非常聰明。他的旗下有直播平臺熊貓TV，這與斗魚、戰旗之類的平臺很相似，但他同時還有香蕉計劃。

香蕉計劃是一個娛樂集團公司，能生產各種各樣內容源，游戲是一部分，還有影視、綜藝節目、演唱會、體育節目，接下來會有香蕉音樂，這些內容都能往熊貓TV里面裝。熊貓到目前為止，基本沒有用“天價”簽過所謂的“天價主播”，來這里的我相信和我一樣，看中的是平臺和資源。

所以，我覺得不用幾年，大家會專注于直播平臺，而非平臺的某一個人，平臺到最后，還是看內容夠不夠豐富多彩，這個才是核心。靠一兩個人，可能會有一批粉絲跟著涌入，但走得也很快。

目前直播主要局限在美女與游戲

澎湃新聞：聽說主播年收入最多達千萬元？

王玨：基本上是。現在做競技游戲選手，年收入幾百萬元近千萬元也有，都集中在英雄聯盟（一款多人對戰競技類游戲）。國內游戲豪門還蠻多的，快把韓國職業聯賽挖空了，我每次到韓國和韓國選手聊天，俱樂部都要派兩人跟著防止挖角，一個會韓文，一個會中文。

澎湃新聞：主播將來只能靠游戲和打擦邊球紅嗎？

王玨：我覺得主播空間還是很大。雖然目前主播很多，但類型還是局限在美女與游戲，其實什么都可以直播呀，比如韓國的直播吃飯，點播率挺高的。

我感覺游戲主播目前已經趨于飽和，游戲會更新換代，幾年看一個人也會看膩。靠顏值打擦邊球的女主播，觀眾接下也會厭倦。可能直播行業剛開始，大家覺得很新鮮，但隨著行業標準提高，她們會越發沒競爭力。

現在熊貓TV會直播TARA演唱會，直播電影發布會，別的平臺也開始有音樂板塊，可能還不是很大牌，但包裝得蠻像一個音樂會了。有好東西看，為什么要看差的？

目前網絡觀眾審美還比較低，但這種低，是因為之前只能看到這些東西，但觀眾不傻，有好的東西，慢慢就會吸引過去。

不過現在美女主播市場還是挺火的，將來還會再活一段。會不會過氣，看真正內容會不會上來，但我覺得應該挺快的。

澎湃新聞：主播的發展之路如何？

王玨：做一個好主播要花蠻多精力，真正成為紅主播的只有千分之一甚至萬分之一吧。主要看個人素養，如果只是消費青春，那沒幾年可以發展。如果當成過程，那是不錯的東西。像我去年和PLU合作了《姐們兒》的網絡電影，女演員都是龍珠主播，拍攝前培訓了兩周表演，我看出中間有兩三個很認真，拍戲不怕苦不怕累，自己也會拼命推，這種女孩之后的路很寬。

商業

我是網絡主播丁瑤，關于網絡主播,模特行業以及我的劇組龍套生涯，問我吧！

丁瑤 5小時前 31 提問征集中

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