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雖然很多人都說看電視越來越少，但一個不容置疑的事實是：中國人依舊熱衷于購買彩電。一項調查顯示，去年全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%，但中國成為全球彩電生產和銷售主要地區，彩電零售市場表現逆勢上揚，無論銷售量還是銷售額都繼續增長。為什么一方面感覺看電視越來越少，但另一方面仍然熱衷于購買電視機呢？

由國內首家家電行業大數據上市公司奧維云網最新發布的2015年中國彩電行業“年報”顯示，去年中國彩電市場零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%，是去年全球彩電唯一銷售正增長的地區。

價格促銷拉動去年中國彩電銷售

奧維云網黑電事業部總經理董敏表示，去年國內彩電行業共進行了12次大規模促銷，這是中國彩電行業去年零售量增長的主要原因。據測算，去年國內彩電行業平均每次促銷都拉動了約26萬臺彩電銷售增長。他表示，目前中國是全球彩電的價格低谷已不容置疑，低價格不僅吸引了更多的消費者，也使中國電視產品的更新換代年限縮短了1.5年，促進了銷量提升。

中國用戶最易接受彩電新技術

近兩年全球彩電新技術層出不窮，在4K、曲面等一系列彩電新技術的推廣中，中國也擁有全球最樂于接受的消費群，直接推動了中國彩電的技術創新。以正快速崛起的曲面電視為例，目前中國的TCL、海信等品牌已經成為推動全球曲面電視發展的重要力量，其中TCL去年已經占據全球曲面電視銷量第一的地位。中國家用電器商業協會理事長彭寶泉表示，據預測未來幾年曲面電視將以100%至200%的速度快速增長和普及，有望成為電視行業的下一個風口，而中國市場將是最重要的推動力量。在這種形勢下，今年剛一開年，國內已有100多家最具實力的渠道商開始聯手推廣曲面電視。

此外，中國也是4K電視在全球最重要的市場，而且越來越多的中國企業也開始涉足4K內容的制作，從側面推動了4K電視在中國的銷售。就在昨天，國內視頻內容供應商優酷土豆和技術服務商華為還聯手成立了中國首個4K聯合實驗室，計劃每年可生產和提供3000小時以上4K內容，包括演唱會直播、影視劇、綜藝網劇等。據悉，目前華為已將視頻作為五大公司級解決方案之一，并已開始與標準組織共同推動一套完整的中國版在4K視頻的體驗衡量標準，從內容上推動4K。

互聯網電視拉高彩電需求量

另外值得關注的是，去年國內彩電行業的互聯網化不容忽視，更實惠的價格和更新穎的服務模式也帶動了中國消費者對彩電的需求。除了之前的樂視、小米，去年一年又有暴風、微鯨、風行、大麥、17TV、夢品牌、榮為等眾多互聯網基因的彩電品牌出現，共同推高了互聯網電視的人氣。隨著互聯網企業紛紛參與到中國彩電市場的競爭中，也使得互聯網企業向彩電行業的滲透日益加深而且勢力漸強。

去年最打眼的互聯網電視無疑是樂視的超級電視。根據樂視致新總裁梁軍發布的數據顯示，樂視超級電視迄今累計銷量已突破500萬臺，成為互聯網品牌電視的銷量冠軍，其今年則計劃沖刺600萬臺目標，搶占國內智能電視前三、甚至沖擊行業第一。一家新興的互聯網品牌電視在兩三年間實現這樣的銷量對于傳統彩電企業已經不再是“不疼不癢”，而是構成了“相當大的威脅”。有彩電行業內人士介紹，500萬臺的量對于中國彩電行業是一道重要的門檻，越過這道門檻的企業就會在產品的上下游產業鏈中具有更多的話語權和掌控力，從而在行業內享受到完全不一樣的“待遇”。（張欽）

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