“從今天起，星爺欠我們一張電影票?！痹谶@個春節(jié)檔，國內(nèi)電影市場迎來了開門紅。春節(jié)檔單日和總票房量雙雙超去年，截至2月1日，總票房已破24億元，甚至有大破去年36億元紀錄的趨勢。與去年《美人魚》一家獨大不同的是，今年有《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》四部影片分羹大半市場，其中《西游伏妖篇》上映5日票房破10億元，《功夫瑜伽》已超7億元。然而，在熱鬧的背后，5.6、5.7、3.9和6.9的評分也透出一絲尷尬。特別是讓影迷們翹首以盼的《西游伏妖篇》，引發(fā)網(wǎng)友們一片吐槽。
目前來看，這春節(jié)檔似乎又是一團虛火。春節(jié)期間，不乏8.8元、14.9元甚至5元搶票等低價票活動充斥市場，“票補”再現(xiàn)江湖。低分電影+高額票補難道要讓剛開始回歸理性的國內(nèi)電影市場再次吹起泡沫？須知2016年，中國內(nèi)地電影票房雖然僅457.12億元，同比僅增3.73%，但有人說，這一年擠掉了票補、假票房兩大泡沫，這才是中國電影市場真正的樣子。
市場
第二季度現(xiàn)拐點，2016年票房僅增3.73%
從2010年開始，中國內(nèi)地電影都在以令人咋舌的速度騰飛，連續(xù)五年，電影票房都保持在40%以上的增速。
2015年，《捉妖記》、《港囧》、《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈返葒a(chǎn)電影票房均突破10億元大關(guān)，票房總量達到440億元，同比49%的票房增量也創(chuàng)下了近十年來的漲幅最高值。
2016年年初，好日子還依然望不到頭。開年伊始，《美人魚》創(chuàng)下了33.9億元的票房奇跡，登頂中國電影五年來的單片票房冠軍。第一季度，國內(nèi)票房再創(chuàng)144.66億元的高峰，電影從業(yè)人士興奮地預(yù)測，2016年中國票房總量將突破600億元。
然而從第二季度開始，中國內(nèi)地電影票房開始掉頭向下。第二季度票房收入共計101億元，同比2015年下滑4.6%，五年內(nèi)單季度首次票房下滑。暑期檔票房總額124億元，與2015年基本持平；中秋檔三天票房總收5.12億元，與2015年中秋檔兩天收入6.05億元相比已在跌落；十一黃金檔更慘烈，雖有《湄公河行動》等叫好又叫座的電影但依然難挽頹勢，不僅出現(xiàn)了近十年來十一檔的首次下降，同比跌幅更達到15.37%。
暑期檔、中秋檔、國慶檔接連失利。最終2016年全國電影總票房定格在457.12億元，同比僅增長3.73%。且別說年初預(yù)測的600億元，就連本以為能輕松拿下的500億元也相距甚遠。其中，國產(chǎn)電影票房為266.63億元，占比58.33%。進口電影實現(xiàn)票房約為190.49億元，占比約為41.67%。
在影院建設(shè)和觀影數(shù)據(jù)方面，2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊。目前中國銀幕總數(shù)已達41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國家。城市院線觀影人次為13.72億，較2015年12.6億次同比增長8.89%，遠遠低于前期動輒30%以上的增長水平。
探因
是神話破滅還是泡沫被戳破？
2016年中國內(nèi)地電影票房的高開低走。有媒體以“神話破滅”來形容市況的慘烈，那么電影市場是否已經(jīng)進入調(diào)整期？“寒潮”何時能結(jié)束？
此前，萬達集團董事長王健林在參加“中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”時表達了自己的看法?！爸袊娪笆袌隹此葡禄艽螅鋵?016年才是真實的中國電影市場。前幾年是假象，我說過，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。電影連續(xù)三年40%多的增長，你覺得可能嗎？經(jīng)濟增長6%，文化增長就算高一點，十幾二十的增長可能還是一個真實的水準。”
業(yè)內(nèi)人士認為，王健林揭開的是中國電影一直以來的“皇帝新裝”。2016年對于中國電影來說是大起大落又意味深長的一年，這一年，電影票房撥苗助長的兩大泡沫均被戳破。
泡沫1
票補——用戶習(xí)慣已養(yǎng)成，無需再燒錢
2015年，各大在線票務(wù)平臺為了“搶地盤”，掀起一場史無前例的“票補”大戰(zhàn)，貓眼、格瓦拉、大眾點評、時光網(wǎng)等與“BAT”三巨頭旗下的百度糯米、淘票票、微票兒等補貼集中爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)檔《天將雄獅》上映三天，僅貓眼一家的“票補”金額就達到5000多萬元。根據(jù)大眾點評公開信息，2015年春節(jié)賀歲檔期間，大眾點評全國半數(shù)以上的電影場次都可以享受9.9元票價，另外一半場次則可以給到用戶30元以上的補貼優(yōu)惠。而這種混戰(zhàn)幾乎全年持續(xù)。
業(yè)內(nèi)估算，2015年中國內(nèi)地電影的440億元電影票房中，有30億元到50億元來自“票補”。
2016年第一季度創(chuàng)紀錄的144.66億元票房，“票補”也是功臣之一，但自第二季度以來，各大出票平臺的特價票突然絕跡。
一位業(yè)內(nèi)人士接受新快報記者采訪時指出，說穿了，“票補”就是“開業(yè)酬賓”。像之前滴滴、優(yōu)步“燒錢圈市場”一樣，當(dāng)過去出門隨手打車的消費者習(xí)慣改變成為從APP上約車后，他們的補貼就會越來越少。
數(shù)據(jù)顯示，2013年電影在線票務(wù)收入規(guī)模為48.64億元，不到其他票務(wù)收入169.10億元的三分之一。但經(jīng)過兩年的發(fā)展，2015年在線票務(wù)收入就已經(jīng)達到了317.60億元，而當(dāng)年其他票務(wù)收入僅為123.10億元，在線票務(wù)收入占比達到72%。預(yù)計2016年在線票務(wù)占比將進一步增長，達到逾80%。
某在線票務(wù)平臺負責(zé)人對新快報記者坦言，目前在中國內(nèi)地，觀眾在線選座的觀影習(xí)慣已基本養(yǎng)成，出票平臺自然不再盲目燒錢。
然而對于眼下的春節(jié)檔票補再現(xiàn)江湖，大有重來之勢，上述業(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)檔是全年最特殊的一個檔期，是兵家必爭之地。這并不意味著2017年市場會持續(xù)這種狀況。
泡沫2
假票房——資本運作黑洞暴露，市場再難注水
2010年以來，中國電影市場憑著快速增長，變成了全世界的淘金地，資本市場上絕對的寵兒。統(tǒng)計資料顯示，2015年，電影娛樂業(yè)共計發(fā)生了125起并購?fù)顿Y案，總金額達到927億元，是國內(nèi)資本市場投資并購最為活躍的領(lǐng)域之一。電影投資在業(yè)內(nèi)，被看做最簡單、靠譜的生意。
為了推高票房，從而在資本市場、保底發(fā)行上獲得更高的估值和收益，電影制片方、發(fā)行方對票房采取了大量的“補貼行銷”手段。
去年3月，《葉問3》變本加厲的資本運作黑洞被揭開。這部電影首日票房對外宣稱達到1.55億元，并在不到半個月時間內(nèi)就累計了7.9億元票房。而后網(wǎng)友戳破其中大量票房涉嫌超高票單價、“幽靈場”放映等注水現(xiàn)象。廣電總局隨即介入調(diào)查，查實《葉問3》票房累計實為8800萬元。
不難發(fā)現(xiàn)，在《葉問3》票房造假事件發(fā)生后，中國電影票房開始出現(xiàn)拐點?！捌鋵崝D去票補與票房造假，2015年電影票房最多也在400億元上下，2016年其實也錄得超過10%的增長，我認為這個增長幅度更健康?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士如是說。
影迷說
票補后遺癥，票價回漲難接受
白領(lǐng)丁小姐說2016年的確少看了電影，主要原因就是覺得票價貴了。她坦言，以前電影票動輒七八十塊，剛開始有團購時覺得半價三四十元也很便宜，基本每周都跟男朋友去看電影。2015年，各大出票平臺經(jīng)常放出9.9元、19.9元的特價票，進電影院的頻率就更高了。
但2016年第二季度以后，特價票突然變得很難搶，票價一般都要三四十元。丁小姐難以接受票價回漲，“倒比沒有票補以前去得更少。”
信息太透明，只選好的省錢省時間
電影發(fā)燒友陳先生說，2016年少去看電影，但與票價高低無關(guān)，而是因為獲取電影評價的渠道多了，信息太透明，一定程度上影響了看電影的興致。“現(xiàn)在國產(chǎn)片質(zhì)量參差不齊，每次看電影前都會上豆瓣、貓眼等看電影評分，以前沒有這些信息時，同時上映的10部電影可能有5部都會去看，現(xiàn)在就只挑最高分的一兩部。畢竟看爛片除了浪費錢，還浪費時間?！?/p>
(原標題：擠泡沫、降虛火 2016年國內(nèi)電影市場回歸真正的樣子)
猜你喜歡
微軟Bing市場份額不增反降， 
美聯(lián)儲激進加息對A股和港股 
“賦能金融，共筑安全”知虎 
今熱點：春播糧食近尾聲 主 
“AI四小龍”上市之路各不相 
安然納米發(fā)光體|馬占榮：我 
深圳坪山新能源車產(chǎn)業(yè)園一期 
