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80集的《武林外傳》網(wǎng)絡(luò)售價(jià)總計(jì)才10萬(wàn)

二、15億買版權(quán)圖個(gè)啥？搶占市場(chǎng)的戰(zhàn)略推進(jìn)

1.優(yōu)質(zhì)劇目資源稀缺：古裝+品牌+主創(chuàng)

一位長(zhǎng)期接觸相關(guān)業(yè)務(wù)的圈內(nèi)人向新浪娛樂(lè)透露了目前電視劇市場(chǎng)的普遍行情，“古裝劇的話，不算湖南臺(tái)，兩家衛(wèi)視能一家出到單集200萬(wàn)，已經(jīng)到天花板了，視頻網(wǎng)站拼買或者獨(dú)家，500萬(wàn)每集也已經(jīng)很不錯(cuò)了，如果是現(xiàn)代劇的話，就再下調(diào)50萬(wàn)。”既然如此，為何《如懿傳》和《瑯琊榜2》會(huì)蹈破常規(guī)，開出比其他劇目高出近一倍的價(jià)格?

不可否認(rèn)，單純就《如懿傳》和《瑯琊榜2》來(lái)講，兩部劇確實(shí)有獲得青睞的資質(zhì)。二者都是市場(chǎng)已有的成功作品的續(xù)作，品牌效應(yīng)已為其先在鍍金，加之知名的演員以及主創(chuàng)班底，無(wú)論在業(yè)內(nèi)還是觀眾間都有各自的認(rèn)可度。而近一年古裝劇的整體成績(jī)有目共睹，其市場(chǎng)潛力逐漸顯露，考慮到古裝劇份額限制，精品劇目將愈發(fā)成為稀缺資源。

2.播出平臺(tái)搶占市場(chǎng) 制作公司謀求上市

刨除掉這些具體的個(gè)案因素，電視劇版權(quán)價(jià)格上漲的根本推動(dòng)力可能還是播出平臺(tái)為了搶占用戶、提高競(jìng)爭(zhēng)力而作出的戰(zhàn)略推進(jìn)，尤其是在目前“一劇兩星”、電視臺(tái)整體購(gòu)買力下跌的情況下。許多業(yè)內(nèi)人士在談到這一問(wèn)題時(shí)都提到了視頻網(wǎng)站目前的生存格局，在付費(fèi)模式已悄然興起、各家都在朝著以付費(fèi)作為盈利主來(lái)源邁進(jìn)的當(dāng)下，網(wǎng)站急需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提高用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。檸萌影業(yè)CEO蘇曉在之前的項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上就曾表示，“我相信買方是仔細(xì)算過(guò)帳的，自己平臺(tái)能消化多少?gòu)V告，付費(fèi)收入達(dá)到多少，分銷多少，(他們)賭的是2年后，等該劇播出時(shí)，市場(chǎng)在新媒體廣告和付費(fèi)用戶上巨大的增量。”

有評(píng)論人對(duì)此進(jìn)一步解釋道，“視頻網(wǎng)站為了《如懿傳》播出時(shí)期的付費(fèi)模式要賭一把，他們賭那個(gè)時(shí)候的付費(fèi)用戶已經(jīng)具備了一個(gè)比較龐大的規(guī)模，而且有為好內(nèi)容而付費(fèi)的消費(fèi)意愿。”

資深媒體人梅子笑也表示，“這種投入，很有可能電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站都無(wú)法達(dá)到收支平衡，但從搶占市場(chǎng)的角度而言，這種投入是值得的。”

另外，《花千骨》《重生之名流巨星》的制片人唐麗君[微博]還從另一個(gè)角度分析了“高價(jià)”產(chǎn)生的原因，“資本推動(dòng)下，太多的影視公司已上市或是籌劃上市，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)和話題同樣重要。”