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周迅的加盟《如懿傳》傳片酬天價

3.視頻網(wǎng)站將享絕對話語權(quán) 黃金檔網(wǎng)臺同步并不遙遠

當(dāng)視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視出價已達到3:2的情況下，本就切合時代習(xí)慣的網(wǎng)站成為絕對購買主體，其話語權(quán)也將愈發(fā)強化。去年，已有部分劇目實現(xiàn)了網(wǎng)臺聯(lián)動甚至先網(wǎng)后臺，而在視頻網(wǎng)站大手筆地砸錢買進版權(quán)后，黃金檔網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)視同步播出甚至網(wǎng)絡(luò)先于電視臺播出，也似乎并不是不可能實現(xiàn)。就像蘇曉所說，“對頂級優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定價權(quán)將加速從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，延續(xù)多年的視頻網(wǎng)站只能每天跟播衛(wèi)視的局面將會加速改變，網(wǎng)絡(luò)新貴與電視巨頭圍繞核心內(nèi)容的龍頭之爭看來沒有懸念，但改弦易轍的速度還是出人意料。”

而在高額版權(quán)的重壓下，無論是視頻網(wǎng)站還是電視臺，探索新的盈利方式都成了攸關(guān)成敗的經(jīng)營重任，尤其對于體制負擔(dān)過重、在年輕受眾群甚至年輕的創(chuàng)作團隊中日漸邊緣的電視臺。改變已迫在眉睫，如何求變，值得各方繼續(xù)思考。

結(jié)語

很多業(yè)內(nèi)人士在受訪時都認為，《如懿傳》《瑯琊榜2》應(yīng)該只是個例，短期內(nèi)很難有其他劇目能達到同樣水平，但正如我們在梳理版權(quán)發(fā)展史時所提到，那些曾經(jīng)被視作特例的瘋狂天價，最終都被證明只是市場進階的一個探路石，很快便會被定格為均價并被超越。

我們也許可以預(yù)測，在不久的將來，每集千萬的定價將會被行業(yè)認可，優(yōu)勢資源將愈發(fā)向強勢的制作方與平臺方傾斜，兩級分化的格局將定型行業(yè)生態(tài)。到那時，大制作將得到充足資金的精細打磨，中小成本制作也許難有出頭之日，但有創(chuàng)意的內(nèi)容可能又會一鳴驚人。如果行業(yè)亂象能夠得到遏制，這也未嘗不是一個好的局面。

不過，行業(yè)的實際走向到底不會按照我們的預(yù)期前進，電視劇市場未來究竟境況如何，估計目前沒有人能夠說清。我們愿意相信影視行業(yè)會有一個樂觀的發(fā)展前景，然而，各方是否也都做好了迎接變化的準備?(聆君/文)