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近年來，飲料市場涌現(xiàn)了諸多新品牌、新產(chǎn)品，市場競爭愈加激烈。面對不斷擠壓的生存空間，各大飲料品牌掀起了一輪又一輪的營銷戰(zhàn)，用各種營銷手段爭相搶奪不同圈層的消費者。作為貴州刺梨產(chǎn)業(yè)扶貧代表，刺檸吉品牌自帶貴州元素標(biāo)簽，例如貴州刺梨、貴州鄉(xiāng)村振興、貴州黃金奇跡等，并在前期推廣中大力普及刺梨知識，初步在消費者心目中建立了充滿地域特色的品牌印象，從市面上眼花繚亂的新飲料中脫穎而出，短短幾年時間便在“高維C”健康飲料市場中搶占一席之地。

眾所周知，年輕人作為飲料的主要消費群體，誰能吸引他們的注意，誰就能贏得市場份額。 為了讓刺檸吉走入公眾視線，打造消費扶貧新品牌，王老吉刺檸吉創(chuàng)新營銷方式，運用年輕消費者喜愛的傳播方式，如名人效應(yīng)、直播帶貨等多種方式，拓展消費市場，這不僅促進的刺檸吉產(chǎn)品銷量的提升，還推動貴州刺梨走出貴州，走向全國。

作為助力貴州脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的重要品牌，王老吉刺檸吉通過“產(chǎn)業(yè)布局、消費扶貧、科技賦能”等一系列舉措激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建出一套脫貧致富的長效機制，成果顯著。同時王老吉刺檸吉也相當(dāng)注重品牌的年輕化，這些年來刺檸吉既擔(dān)任了2022芒果TV聲生不息的金曲見證官;又跨界聯(lián)動亮相于2021BilibiliWorld動漫游戲嘉年華開幕式，以及與抖音攜手，作為抖音煙火市集的冠名商，亮相在廣州塔舉辦"全廣州潮我看—粵潮達人夜"派對活動。與此同時，刺檸吉在營銷過程中還將目光聚焦到大ip和流量明星。除了邀請世界冠軍林丹作為品牌代言人外,和當(dāng)紅綜藝《聲生不息》的合作可以說是王老吉冠名《明日之子》大獲好評后的再度精準(zhǔn)落子。

從市場表現(xiàn)上看,王老吉對于新品刺檸吉差異化賣點提煉很簡單明了,天然高維C,不添加人工維C,0脂肪、0防腐劑、0色素,這形成了它一經(jīng)上市就在眾多維C飲品中脫穎而出的記憶點，也讓它順利成為備受年輕人追捧的熱門飲品。從這一波營銷里不難看出，刺檸吉將視野擴大，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，讓更多年輕人在玩的同時，感受到品牌核心傳播點——天然高維C好喝刺檸吉。

如今,刺檸吉在品牌年輕化的道路上,通過跨界聯(lián)動,結(jié)合年輕人的話語體系、行為方式和媒體偏好,用興趣構(gòu)建共同的溝通語言,用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層,相信刺檸吉在未來定能獲取更多年輕人的認(rèn)同感以及消費市場。