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給產(chǎn)品品牌賦予更多的情感標簽是很多企業(yè)近幾年不斷在做的事情，所以像王老吉這樣的老字號吸引消費者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊，以及品牌的附加值，品牌洞察到這一點之后，將中國傳統(tǒng)文化中的“吉祥文化”與品牌有機聯(lián)系起來。吃火鍋，喝王老吉，這個冬季，王老吉帶著祝福與禮物穿梭在大街小巷，很多火鍋店里都能看到王老吉的身影，有趣的游戲、精美的禮物、精彩的表演，在享受美味之余一起體驗更多樂趣。

重慶和成都火鍋氛圍濃厚，大街小巷到處都飄散著熱辣的火鍋香味，這兩座無辣不歡的城市中，處處都能看到吃火鍋暢飲王老吉的熱鬧場景。在逐漸轉涼的11月-12月“就要辣么爽”熱辣火鍋節(jié)，聯(lián)動成渝多家火鍋品牌，橫跨多個區(qū)域，為大家?guī)砹艘粓龀蓖嬗腥さ幕疱伿⒀纭o懼熱辣，暢快盡興，怕上火喝王老吉，就要辣么爽。

除此之外，成都和重慶各開展了2場別具特色的主題火鍋節(jié)，成都火鍋極限運動趴和重慶火鍋露營音樂會。極限運動，激情搖滾，精彩紛呈不間斷；炫酷機車，走心民謠，暖胃暖心不上火。近千人參與，共享美味，暢飲王老吉。

多年來，堅持以消費者需求為導向，不斷做強涼茶主業(yè)，延展大健康產(chǎn)業(yè)布局。從近年王老吉涼茶的營銷活動和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟。這其中的營銷活動不乏有一些確實有“出圈”的效果，給品牌帶來了短時間的曝光量和銷量。

老字號吸引消費者的不僅僅是產(chǎn)品和營銷，還有背后的傳統(tǒng)文化底蘊，以及品牌的附加值。王老吉涼茶能夠取得這樣的成就，與王老吉涼茶產(chǎn)品始終堅守品質(zhì)的原則密不可分，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉涼茶的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感。

未來，王老吉將通過線上線下多領域、多維度觸達新生代，把涼茶、消費者、平臺合作融合在一起，打造王老吉超級涼茶生態(tài)圈，做最懂年輕人的涼茶品牌。怕上火喝王老吉“就要辣么爽”熱辣火鍋節(jié)，12月24日已熱辣結束，與多家知名火鍋店聯(lián)名打造的網(wǎng)紅主題墻還寫滿著我們未來約定，“2024年王老吉火鍋節(jié) 我們再聚！”。