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東鵬飲料開篇謀新局,2024春節返鄉專案如火如荼開展

來源：今日熱點網發布時間：2024-01-29 11:19:59

2023年中國經濟持續穩定發展,快速消費品市場呈現溫和復蘇態勢,伴隨著即將到來的春節長假爆發性人潮流動,功能飲料龍頭企業東鵬飲料早早籌謀春節返鄉專案。

除了分眾電梯框架廣告宣傳的“春節開車回家,備上東鵬”,東鵬還布局高速廣告牌、導航提示、服務區網點活動,下沉到各個鄉鎮的高勢能陳列、春節禮盒千人萬堆等,據悉,春節高峰波段公司還將有國民級游戲植入互動,線上線下高空陸地多維組合重拳出擊,春節開門紅勢頭確定性十足。

回看公司近期披露的2023年業績,東鵬飲料高增勢頭不減。

1月26日晚,東鵬飲料披露2023年年度業績預告。公司預計,2023年實現歸母凈利潤19.89億元到20.61億元,同比增長38%到43%。同時,東鵬飲料預計,2023年實現營業收入110.57億元到113.12億元,同比增長30%到33%。

東鵬飲料網點開拓勢如破竹,動銷增長為王。2023年,公司持續推進全國化戰略,深耕細化渠道網點,不斷加強渠道運營能力,持續增強產品的曝光率和終端動銷。據公司2023年半年度報告披露,東鵬飲料擁有2796家經銷商,覆蓋了全國100%的地級市,而活躍終端數量達到了330萬家。

在夯實東鵬特飲基本盤,持續保持增長的同時,東鵬飲料積極進行多品類布局,培育第二增長曲線產品,進一步帶動收入的增長。

對于下一步推出新品的計劃,東鵬飲料此前表示,2024年公司計劃推出兩款新品,同時也會在現有產品的基礎上進行口味延展,如推出白桃口味、荔枝口味的“補水啦”。目前公司的無糖茶增速較快,產品“烏龍上茶”市場反饋較好,公司也會陸續豐富茶類飲品,推出其他產品。

1月15日,東鵬飲料2024年首款新品亮相——酒精度數為8度的“VIVI雞尾酒”,包括柑橘、白桃和青提三種口味。據悉,這也是東鵬飲料首次推出含酒精飲品。

此外,東鵬飲料注重品宣與銷售的組合拳,持續加強品牌建設。亞運會期間,占位“杭州亞運會官方指定功能飲料”身份,并在央視、咪咕、抖音、公交車、梯媒等多個媒介平臺,進行相關宣傳投放,傳遞“為國爭光,東鵬能量”的精神主張。

公司還贊助中超、ICC 國際冠軍杯、葡萄牙國家隊,世界杯期間成央視總臺頂級足球賽事合作伙伴,并助力推廣大眾體育運動,涉獵電競、街舞、無人機、賽車、網球等,持續溝通年輕人,激發年輕人對體育的熱愛和追求。通過賽事贊助及品牌營銷,持續沉淀品牌資產及加強“累困時刻聯想”的心智占領,通過每一次和體育IP的聯結,持續拉近和消費者的距離。

東鵬飲料一直在保持較高速度且良性的發展,并于2023年先后獲得“高質量發展上市公司獎”、“年度最具投資價值獎”、“年度影響力上市公司百強”、“最佳上市公司董事會獎”、“金智獎”杰出成長性企業、年度董事會之“星”、“中國上市公司投資者關系天馬獎”、“2023ESG典范企業獎”等多個獎項,充分彰顯其品牌影響力的不斷提升。

東鵬飲料動銷旺盛,新品反饋積極,長沙基地也于2024年1月正式投產,規模化生產成本優勢疊加渠道運營及營銷推廣優勢,東鵬飲料作為民族品牌高質量發展的長期價值,值得關注。